En los últimos años, la igualdad de género ha cobrado una importancia creciente en la agenda pública y la sociedad civil. Sin embargo, algunas instituciones municipales parecen no estar a la altura de este avance, emitiendo mensajes que perpetúan estereotipos y roles de género arcaicos. El Instituto de las Mujeres ha salido al paso de esta problemática, alertando sobre la necesidad de erradicar estos contenidos y promover una representación más justa y equitativa de la mujer en el ámbito local.
La Persistencia de Estereotipos de Género en Campañas Municipales
El Instituto de las Mujeres ha señalado que algunos ayuntamientos han lanzado campañas que «no se ajustan a la sociedad actual ni al papel que las mujeres desarrollan hoy en día en todos los ámbitos, incluido el desarrollo local». Estas comunicaciones suelen recaer en estereotipos de género que relegan a la mujer a roles tradicionales, como los cuidados del hogar y la familia.
Un ejemplo paradigmático lo encontramos en la última campaña de carteles emitida por la concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Castellón de la Plana. Algunos de los mensajes transmitidos fueron «Sonríe, tu suegra está vigilando» o «Piénsalo bien, cualquier opción es mejor que comer en casa de tu suegra». Estos enunciados refuerzan la imagen de la mujer como subordinada a la figura de la suegra, perpetuando un modelo familiar anquilosado y poco acorde con la realidad social actual.
Asimismo, el Instituto ha recibido diversas quejas ciudadanas sobre otros contenidos emitidos por ayuntamientos, como cursos dirigidos exclusivamente a mujeres en el ámbito de los cuidados y el hogar, o campañas de prevención de la violencia de género que culpabilizan a las propias víctimas. Estos ejemplos evidencian la persistencia de visiones estereotipadas y sesgadas sobre el rol de la mujer en la sociedad.
El Papel de las Administraciones Públicas en la Promoción de la Igualdad
Las administraciones públicas, y en particular los gobiernos locales, tienen una responsabilidad ineludible en la promoción de la igualdad de género y la erradicación de cualquier forma de discriminación. Como señala el propio Instituto de las Mujeres, estas instituciones deben «evitar transmitir cualquier contenido que contribuya a fomentar la desigualdad o la discriminación de las mujeres, así como los estereotipos sexistas».
En este sentido, el Observatorio de la Imagen de las Mujeres, una herramienta abierta a la participación ciudadana, juega un papel fundamental. A través de esta iniciativa, la ciudadanía puede denunciar aquellos contenidos que consideren sexistas o que perpetúen visiones sesgadas sobre el papel de la mujer. De este modo, se abre un espacio de diálogo y acción que permite avanzar hacia una sociedad más justa e igualitaria.
Hacia una Representación Justa y Equitativa de la Mujer en el Ámbito Local
La erradicación de los mensajes sexistas en las campañas municipales es un desafío que va más allá de la mera corrección política. Se trata de una tarea ineludible para construir una sociedad más inclusiva, diversa y respetuosa con los derechos de la mujer.
Las administraciones públicas deben liderar este proceso de transformación, adoptando medidas concretas que garanticen una representación justa y equitativa de la mujer en todas sus comunicaciones y actividades. Esto implica no solo evitar la reproducción de estereotipos de género, sino también promover una imagen empoderada y diversa de las mujeres, que refleje la riqueza de sus roles y contribuciones a la sociedad.
Solo a través de este compromiso firme y sostenido podremos avanzar hacia una sociedad local más igualitaria, donde la mujer tenga el reconocimiento y el protagonismo que le corresponde. Es momento de que las instituciones municipales den un paso al frente y se conviertan en agentes de cambio, impulsando una cultura de respeto, inclusión y justicia de género.
