El Grupo Douglas, líder en el mercado de la belleza, ha dado a conocer recientemente una actualización sobre su desempeño y estrategia de crecimiento. En los últimos años, la compañía ha implementado importantes cambios en su modelo de negocio, enfocándose cada vez más en su negocio principal de belleza «premium» a través de sus tiendas físicas y canales en línea.
Este movimiento estratégico se enmarca dentro de la iniciativa «Let it Bloom» («Déjalo florecer»), la cual busca potenciar aún más el posicionamiento del Grupo Douglas como referente en el segmento de la belleza de alta gama. Los resultados preliminares del tercer trimestre y los primeros nueve meses del ejercicio en curso son una clara muestra del éxito de esta estrategia.
Crecimiento Orgánico y Rentabilidad en Aumento
El Grupo Douglas ha aumentado sus previsiones de crecimiento de ventas netas para el ejercicio en curso, pasando del 7% anterior a cerca del 8,5%. Este aumento se debe a una evolución positiva de las ventas netas preliminares, tanto en el canal físico como en el canal en línea.
En los nueve primeros meses del año fiscal (de octubre de 2023 a junio de 2024), las ventas netas del Grupo aumentaron un 8,7%, hasta 3.500 millones de euros, frente a los 3.200 millones de euros del ejercicio anterior. Este crecimiento se debió a un aumento del 8,2% en las ventas netas en tienda y un crecimiento aún mayor, del 9,8%, en las ventas electrónicas.
Además, la compañía se encuentra «por buen camino» para cumplir con la previsión de un margen EBITDA de alrededor del 18,5% a medio plazo, lo que representa una mejora con respecto al 17,7% registrado en el ejercicio 22/23.
Foco en el Negocio Principal de Belleza ‘Premium’
Como parte de su estrategia «Let it Bloom», el Grupo Douglas ha vendido su farmacia en línea Disapo a MYA Health B.V., con el objetivo de centrarse de manera exclusiva en su negocio principal de belleza «premium», que se ha demostrado como una línea de negocio sólida y en fuerte crecimiento.
La adquisición de Disapo en 2022 formaba parte de una antigua estrategia del Grupo Douglas para entrar en el mercado de la farmacia y lograr una convergencia entre belleza y salud. Sin embargo, con la nueva estrategia de crecimiento introducida a principios de 2023, la empresa ha tomado la decisión de enfocarse únicamente en su negocio core de belleza de alta gama, tanto en sus tiendas físicas como en sus canales en línea.
El consejero delegado del Grupo Douglas, Sander van der Laan, se ha mostrado muy satisfecho con los «excelentes progresos» realizados por la compañía en los últimos años y meses, resaltando que están creciendo más de lo esperado y mejorando su rentabilidad. Esta clara apuesta por el segmento de la belleza ‘premium’ les permitirá continuar fortaleciendo su posición de liderazgo en el mercado.
