En los últimos años, El Corte Inglés ha emprendido una notable travesía de expansión internacional, centrándose especialmente en la exportación de sus marcas propias de alimentación. Este gigante de la distribución española ha logrado posicionarse como un auténtico embajador de la gastronomía ibérica en diversos países, llevando los sabores y la calidad de sus productos a nuevos mercados con gran éxito.
El año 2023 marcó un hito importante en esta estrategia de internacionalización, con la introducción de las marcas El Corte Inglés y El Corte Inglés Selection en varios países de Centroamérica. Esta expansión no solo representa un logro comercial para la compañía, sino que también contribuye a la difusión de la cultura gastronómica española en el extranjero, consolidando la reputación de El Corte Inglés como un referente de calidad y variedad en el sector alimentario.
Conquista de nuevos mercados en Centroamérica
La incursión de El Corte Inglés en el mercado centroamericano durante el 2023 ha sido un movimiento estratégico de gran relevancia. Países como El Salvador, Guatemala, Nicaragua y Costa Rica han recibido con entusiasmo una selección cuidadosa de productos de las marcas El Corte Inglés y El Corte Inglés Selection. Esta expansión no solo amplía el alcance geográfico de la empresa, sino que también introduce a estos mercados a la rica variedad de la gastronomía española.
La decisión de penetrar en estos nuevos territorios no ha sido al azar. El Corte Inglés ha realizado un estudio meticuloso de las preferencias y hábitos de consumo locales, adaptando su oferta para satisfacer los gustos particulares de cada país, sin perder la esencia y calidad que caracterizan a sus productos. Esta estrategia adaptativa ha sido clave para la aceptación y éxito de sus marcas en estos nuevos mercados.
Además, la introducción de estas marcas en Centroamérica ha servido como plataforma para establecer relaciones comerciales más amplias. El Corte Inglés no solo está vendiendo productos, sino que está construyendo puentes culturales y económicos entre España y estos países, fomentando un intercambio que va más allá de lo meramente comercial.
Fortalecimiento de la presencia en mercados establecidos
Paralelamente a la expansión en nuevos territorios, El Corte Inglés ha trabajado arduamente en consolidar y fortalecer su presencia en mercados donde ya estaba establecido. México, por ejemplo, ha visto un incremento significativo en el número de referencias de productos El Corte Inglés disponibles en sus tiendas. Este aumento no solo refleja la demanda creciente por parte de los consumidores mexicanos, sino también la confianza de la empresa en el potencial de este mercado.
Un caso particularmente exitoso ha sido el de la marca Club del Gourmet, que ha logrado posicionarse como un referente en el sector de lujo alimentario en México. Esta marca ha captado la atención de un segmento de consumidores exigentes que buscan productos gourmet de alta calidad, reforzando la imagen de El Corte Inglés como proveedor de productos premium.
En otros países como Bélgica, Arabia Saudí y Paraguay, las marcas de alimentación de El Corte Inglés han experimentado un crecimiento notable, aumentando considerablemente el número de productos comercializados. Este éxito se debe en gran parte a la capacidad de la empresa para adaptar su oferta a las preferencias locales, manteniendo al mismo tiempo la esencia y calidad que caracterizan a sus productos españoles.
Estrategias de colaboración y perspectivas futuras
El Corte Inglés ha demostrado una gran habilidad para forjar alianzas estratégicas con socios locales en los diferentes países donde opera. Un ejemplo destacado es el acuerdo sellado en 2022 con una compañía filipina para comercializar productos de las marcas El Corte Inglés y El Corte Inglés Selection en sus supermercados. Esta colaboración no solo facilita la entrada en un mercado nuevo y desafiante como el filipino, sino que también permite aprovechar el conocimiento y la infraestructura local para una distribución más eficiente.
En Ecuador, la empresa ha ampliado su colaboración existente para aumentar el surtido de productos en los diferentes puntos de venta distribuidos por todo el país. Esta expansión gradual demuestra el compromiso de El Corte Inglés con el crecimiento sostenible y la adaptación a las necesidades específicas de cada mercado.
Mirando hacia el futuro, El Corte Inglés continúa su apuesta por la internacionalización de sus marcas propias, que ya están presentes en más de 30 países. La compañía no se limita al sector alimentario, sino que está incorporando más referencias y nuevas categorías en el área de hogar, que se suman a las ya existentes en moda y alimentación. Esta diversificación de la oferta internacional refleja la visión integral de El Corte Inglés como un proveedor de productos de calidad en múltiples sectores.
El éxito de esta estrategia de internacionalización se refleja en los resultados financieros de la compañía. En el ejercicio 2023-2024, El Corte Inglés logró un volumen global de ingresos de 16.333 millones de euros, lo que supone un incremento del 5,4% respecto al año anterior. Además, el beneficio neto recurrente se disparó un 73,7%, alcanzando los 359 millones de euros, la cifra más alta desde 2009. Estos resultados demuestran que la apuesta por la expansión internacional y la diversificación de la oferta está dando sus frutos, posicionando a El Corte Inglés como un actor global en el sector de la distribución y el comercio minorista.
