El mercado global del juguete experimentó una ligera caída del 1% en ventas durante el primer semestre de 2024, alcanzando los 24.500 millones de dólares, según datos de Circana. Este análisis, que abarca 12 mercados clave a nivel mundial, incluyendo países como Estados Unidos, Canadá, España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Brasil, entre otros, revela una estabilización en el sector tras un 2023 marcado por la inflación.
A pesar de esta leve contracción, el precio medio de venta se mantuvo estable en comparación con el año anterior, situándose en 11,57 dólares. Este dato sugiere que la industria ha logrado absorber parte del impacto de la inflación sin trasladar la totalidad del aumento de costes al consumidor final. Además, el informe de Circana destaca el crecimiento interanual en cuatro de las once categorías de juguetes analizadas, lo que indica una recuperación gradual del sector.
Juegos de Construcción Impulsan el Crecimiento del Sector Juguete
Los juegos de construcción se posicionaron como el motor del crecimiento dentro del mercado del juguete durante el primer semestre de 2024, registrando un impresionante aumento del 20% en ventas. Este segmento, impulsado por la innovación y la creatividad, ha logrado captar la atención de los consumidores a pesar del contexto económico incierto.
Otras categorías que también experimentaron un crecimiento positivo fueron los juguetes de exploración y otros juguetes, con un aumento del 5%, seguidos de los peluches y los vehículos, ambos con un crecimiento del 1%. Estos datos ponen de manifiesto la capacidad de la industria juguetera para adaptarse a las nuevas tendencias y demandas del mercado.
El ‘Merchandising’ y las Marcas Líderes Dominan el Mercado
El merchandising relacionado con películas y series de televisión continúa ganando terreno en el mercado del juguete, representando el 32% del total en el primer semestre de 2024. Este dato, que supone un aumento de cinco puntos porcentuales con respecto al mismo periodo del año anterior, refleja la creciente influencia de la cultura pop en los hábitos de consumo de los más jóvenes.
En cuanto a las marcas y licencias más populares, Pokémon se mantiene como líder indiscutible a nivel mundial por cuarto año consecutivo, mientras que en España los Funko Pop siguen gozando de una gran popularidad. Otras marcas que se encuentran entre las más demandadas son Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe y Hot Wheels. Estos datos confirman el poder de las marcas reconocidas y la importancia de las licencias a la hora de captar la atención del consumidor.
En definitiva, el mercado global del juguete muestra signos de estabilización tras un 2023 complicado, impulsado por el buen comportamiento de categorías como los juegos de construcción y el merchandising. La innovación, la adaptación a las nuevas tendencias y el poder de las marcas líderes serán claves para la recuperación total del sector en los próximos meses.
