Lidl, la cadena de supermercados alemana ha sacudido el panorama alimentario en España con una promoción que ha generado un auténtico terremoto en el sector. En un momento en que el aceite de oliva virgen extra se había convertido casi en un producto de lujo, Lidl ha conseguido devolver a las estanterías un producto esencial a un precio razonable. Y no con cualquier marca, sino con una de las más reconocidas y respetadas por los consumidores españoles, Coosur Selección.
La iniciativa no ha tardado en captar la atención del público. En muchos establecimientos de Lidl, las garrafas de tres litros han volado de los lineales en cuestión de horas. Y con mucha razón, pues la cadena ofrece un descuento del 35% dejando el litro a tan solo 4,92 euros, una cifra que parecía lejana tras meses en los que superar los 8 o 9 euros se había convertido en lo habitual. Esta acción no solo pone de manifiesto el compromiso de Lidl con los consumidores, sino que también lanza a la competencia el mensaje de que se puede ofrecer calidad sin asfixiar el bolsillo de las familias.
3Un antes y un después en la competencia del sector
La reacción del resto de cadenas no se ha hecho esperar. Lidl ha puesto el listón muy alto, obligando al resto de supermercados a replantear sus estrategias de precios si quieren mantenerse competitivos. Lo que Lidl ha conseguido no es únicamente bajar el precio de un producto, sino generar un cambio de tendencia. Muchos expertos ya hablan de un posible efecto dominó en el sector, en el que otras marcas podrían verse obligadas a seguir el ejemplo.
Esta apuesta por el aceite de oliva virgen extra se enmarca dentro de una política más amplia de Lidl, que siempre ha procurado acercar productos de calidad al consumidor medio. En este caso, ha conseguido que una familia pueda llenar su despensa con un producto de primer nivel sin tener que renunciar a otros básicos. Lidl ha sabido leer el momento y responder con contundencia, y como parece, el público se lo está agradeciendo.
