Amazon Prime Video ha vuelto a demostrar que en la guerra del streaming la rapidez es casi tan importante como la calidad del contenido. La plataforma ha decidido estrenar ‘Sin gluten’ el próximo viernes 10 de octubre, adelantándose a RTVE, que llevaba meses promocionando la ficción como uno de sus grandes estrenos de temporada en La 1. El movimiento ha generado sorpresa, ya que la cadena pública había puesto mucho esfuerzo en dar a conocer la serie, pero sin concretar nunca una fecha oficial.
La jugada de Amazon Prime Video ha caído como un jarro de agua fría en el ente público, que se había volcado con ‘Sin gluten’ desde junio, cuando anunció su rodaje. En agosto llegó el tráiler, en septiembre su presentación en el FesTVal de Vitoria y durante semanas los anuncios en televisión han repetido el clásico “muy pronto”. Sin embargo, ha sido la plataforma de Jeff Bezos la que ha tomado la delantera con un lanzamiento silencioso, directo y sin tanta ceremonia.
1Amazon Prime Video ha dado el golpe de efecto con ‘Sin gluten’
Amazon Prime Video ha entendido que la inmediatez es clave en un mercado donde las audiencias buscan novedades constantes. Sin esperar a que RTVE diera el paso, la plataforma fijó la fecha de estreno y se aseguró la ventaja de ser la primera en mostrar la historia. Este movimiento, que parece pequeño, cambia la percepción del público, donde la ficción ya no es un estreno televisivo esperado, sino un título disponible en streaming.
RTVE, mientras tanto, sigue atrapada en su estrategia de promoción. El problema es que cuando por fin decida colocar ‘Sin gluten’ en la parrilla, muchos espectadores ya habrán tenido acceso a la serie en Amazon Prime Video. Esa diferencia de tiempos refleja cómo las plataformas digitales han aprendido a jugar con la agilidad que a las cadenas tradicionales aún les cuesta alcanzar.
