Las ventas mundiales de smartphones caen en 2026, pero Apple crece un 15%, según Counterpoint Research.
Claves de la operación
- Apple crece un 15% en India mientras el mercado cae un 14%. El iPhone 17 y las ofertas de financiación permiten al fabricante desmarcarse de Samsung y OPPO, que solo avanzan un 4%.
- Europa registra su peor segundo trimestre en tres años. Apple añade nueve puntos de cuota y empata con Samsung en el 34%, con Xiaomi en el 15% y el resto por debajo del 4%.
- China prolonga la sequía de Apple. Huawei domina con más de una quinta parte de las ventas semanales y los precios elevados de la memoria retrasan la recuperación global hasta 2028.
India anticipa un cierre de año en negativo y tensiona la gama media
Counterpoint Research sitúa el mercado indio un 14% por detrás del tramo comparable de 2025 entre finales de marzo y comienzos de agosto. El mercado indio acumula tres semanas consecutivas de caídas una vez agotadas las promociones de julio. Apple sube un 15% apoyada en la demanda del iPhone 17; Samsung y OPPO se limitan a un 4%. Las promociones estiran la demanda, no agrandan el mercado. La firma prevé un cierre de 2026 con una caída cercana al 13%.
El patrón se repite: el desembolso se concentra en las ofertas y se detiene después. No hay nueva demanda, solo demanda prestada. Ese fenómeno explica por qué Apple, que absorbe costes de componentes sin trasladarlos al cliente, consolida su posición en la gama alta mientras el volumen total se encoge.
Europa y Latinoamérica premian a Apple y castigan a la gama media
En Latinoamérica, los envíos caen un 10% interanual en el segundo trimestre, el descenso más pronunciado desde el tercer trimestre de 2023. Apple acapara ya el 51% de las ventas por encima de 600 dólares en la región, tras crecer un 5%; Samsung sube un 6%. Motorola, HONOR, y Xiaomi retroceden. Apple no repercute, absorbe.
Europa manda una señal aun más clara. Los envíos caen un 10% hasta 35 millones de unidades, el peor segundo trimestre en tres años. Apple suma nueve puntos de cuota y empata con Samsung en el 34%. Xiaomi se queda en el 15% y ninguna otra marca supera el 4%. Counterpoint prevé que la debilidad continúe a medida que se agota el inventario, pero espera que Apple siga batiendo al conjunto del mercado.
Apple no escapa de la caída del mercado, pero la compensa con márgenes y cuota en el segmento alto.
El precio de la resistencia: memoria escasa y una mejora que se aleja a 2028
China completa el mapa con una caída del 8,6% en las primeras 30 semanas del año y un deterioro en doble dígito una vez cerrado el festival 618. En China, la fiesta terminó. Huawei domina China con más de una quinta parte de las ventas semanales desde abril. Apple ha perdido impulso desde julio: los canales retiran descuentos y la demanda de verano ya se consumió. La pausa durará hasta la nueva línea de iPhone.
En España, el pulso entre Apple y Samsung define el mercado premium desde hace más de una década. Telefónica, que distribuye el iPhone desde su desembarco, ha convertido la gama alta en la palanca de ingreso medio por cliente de las operadoras. Ese contexto ayuda a leer la estrategia de Apple: no pelea por volumen, sino por el valor de cada terminal vendido.
La contradicción está servida: Apple absorbe costes en Latinoamérica para sostener cuota y retiene precios en otros mercados, lo que comprime márgenes si la demanda de volumen se enfría aún más. El mercado mundial se encarece y la recuperación no llegará antes de 2028, según Counterpoint. Observamos una victoria táctica de Cupertino en un entorno que sigue deteriorándose. El próximo hito para validar la tendencia será la presentación de los iPhone 18 y el iPhone Ultra en septiembre.
