1Lidl abre su campaña de vuelta al cole en junio, un mes antes que cualquier otra cadena
Lidl ha decidido que la vuelta al cole no es un asunto de septiembre, sino de junio. La cadena alemana abre su campaña un mes antes que cualquier otra gran superficie, con el objetivo de hacerse con el presupuesto familiar cuando todavía no ha arrancado la pugna publicitaria del resto de competidores. La anticipación no es un capricho: según los datos de NielsenIQ, el gasto medio de los hogares se dispara un 15% en septiembre respecto a la media del resto del año, y hasta un 18% entre las familias con hijos, un pico de presión que Lidl quiere repartir a lo largo de varios meses. Su oferta, que se despliega de forma escalonada, reúne alrededor de 150 referencias con precios por debajo de los del curso anterior, un argumento que cobra fuerza cuando la cesta de la compra sigue marcando la agenda de millones de consumidores.
La campaña no se limita al material escolar tradicional. Lidl concentra en un único espacio productos que van del mobiliario de estudio a la papelería y la tecnología: escritorios de la gama Livarno por 59,99 euros (un 14% menos que el año pasado), sillas a 54,99, packs de bolígrafos BIC a 1,99, mochilas escolares de 14 litros por 3,49 y diarios con un 30% de descuento. También estrena gadgets pensados para el aula, como una mini impresora Tronic por 19,99, o fiambreras y botellas Sistema desde 5,99. Toda la selección se acompaña de un catálogo digital con una checklist de material, para que la familia prepare el curso sin agobios. Adelantarse un mes permite a Lidl asegurarse la compra antes de que arranquen las promociones de Mercadona, Carrefour y compañía, y convierte la vuelta al cole en un gasto planificado en lugar de una urgencia de última hora.
