5El negocio detrás: cuánto gasta el consumidor español en Halloween y por qué es la segunda campaña del año
El consumidor español que se suma a Halloween se deja una media de 83 euros, según la encuesta de la Asociación Española de Consumidores realizada a unas 2.000 personas, que sitúa en el 59% la proporción de ciudadanos dispuestos a celebrarlo. La cifra sube cada año —en 2024 el gasto medio era de 70 euros y el porcentaje de celebrantes, del 56%— y esconde fuertes diferencias territoriales: en Madrid el desembolso ronda los 116-118 euros por persona, mientras que en Cantabria apenas llega a 66. El desglose tampoco es menor: solo en disfraces se va alrededor del 35% del presupuesto, según AECOC. El conjunto de la celebración moviliza ya más de 400 millones de euros en España, una cifra que queda lejos de los 13.100 millones de dólares (unos 11.000 millones de euros) que se calculan en Estados Unidos, pero que basta para que la fecha sea un pico de negocio para sectores muy distintos.
El atractivo de la fecha para el comercio está en su posición en el calendario. Para el sector del disfraz es la segunda campaña del año, solo por detrás del carnaval, y en algunas ciudades ya se venden más disfraces en Halloween que en febrero. Para el ocio nocturno, es la segunda fecha de mayor facturación después de Fin de Año: la patronal Spain Nightlife calcula unos 153 millones de euros este año y un alza de entre el 30% y el 40% respecto a un fin de semana normal. La industria del dulce reconoce que hasta el 10% de su facturación anual depende de estas semanas, con los caramelos por encima de los 180 millones de euros, un 24% más que hace dos años. En los supermercados, calabazas, gominolas y repostería temática se venden un 30% más que hace un año, y cadenas como Caprabo prevén elevar un 15% las ventas de productos de temporada.
