4Cuadernos de tapa dura por 0,79 euros
El cuaderno de tapa dura es, junto al lápiz y la mochila, el artículo que más se repite en cualquier lista de material escolar, y también uno de los que más se gastan a lo largo del curso. Por eso el precio de 0,79 euros que ha fijado Lidl en su campaña de vuelta al cole convierte a este producto en la pieza clave de una estrategia que se ha adelantado a todas las grandes superficies: la cadena alemana abrió su oferta en junio, un mes antes que Mercadona, Carrefour y Alcampo, con cerca de 150 referencias a precios inferiores a los del curso anterior. Un cuaderno de tapa dura por menos de un euro queda muy por debajo no solo de lo que se paga en cualquier papelería, sino también de lo que ofrecen sus competidores cuando en septiembre arranca la pugna publicitaria por el presupuesto familiar.
La gracia de este precio no está únicamente en el ahorro puntual, sino en lo que permite a las familias con varios hijos: con poco más de tres euros se cubren los cuadernos de toda la casa, y la tapa dura garantiza que resistan el uso diario de un curso entero, algo que los de tapa blanda no siempre consiguen. Lidl, además, ha escalonado su oferta para repartir el gasto en varios meses, un alivio cuando el desembolso de septiembre se dispara: según datos de NielsenIQ, el gasto medio de los hogares sube un 15% ese mes, y hasta un 18% en las familias con hijos. Conseguir el artículo más demandado de la lista a este precio, antes de que el resto de cadenas mueva ficha, es lo que ha convertido a Lidl en la referencia de la vuelta al cole de este año.
