6Comparativa: ¿qué encontraríamos en Inditex o Decathlon por ese precio?
Para calibrar lo que suponen esos 6,99 euros, basta mirar el catálogo del propio grupo Inditex, dueño de la cadena low cost Lefties. En Lefties, la enseña más barata del grupo, los vaqueros de adulto arrancan en 12,99 euros, casi el doble que el vaquero escolar de Aldi; un dato que el consejero delegado, Óscar García Maceiras, puso sobre la mesa al anunciar la expansión de la marca. En la división infantil de Zara, la referencia premium de la casa, la horquilla se dispara: la colaboración con la alemana Closed llegó con vaqueros a 39,95 euros. Con 6,99 euros en el bolsillo, lo que el cliente encontraría en Inditex no es un pantalón, sino camisetas básicas de Lefties, que se mueven entre 6 y 9 euros, o pequeños accesorios. Es decir, Aldi ofrece un pantalón completo al precio de una camiseta de gama baja, un desajuste de mercado que explica la estampida hacia sus lineales antes de que se agoten.
El caso de Decathlon es distinto, porque la cadena francesa apenas compite en denim escolar: su colección infantil mira a la técnica y al deporte. Un pantalón de aspecto vaquero que comercializa en su web, el modelo de gimnasia de la marca Boboli, cuesta 44 euros, y sus pantalones de senderismo para niños se mueven en horquillas muy por encima de los 7 euros. Por el precio del vaquero de Aldi, en Decathlon se compran prendas y complementos básicos: calcetines, gorras o accesorios de baño, pero ningún pantalón completo. Esa comparación refuerza la excepcionalidad de la oferta alemana: en plena vuelta al cole, cuando la campaña cuesta más que nunca a las familias españolas, Aldi coloca un vaquero confeccionado en un 98% de algodón, en tallas de 2 a 12 años, por menos de lo que cuesta una camiseta básica en las grandes cadenas. Y con la lógica de sus campañas relámpago: sin reposición una vez voladas las existencias.
