Aldi ha vuelto a mover ficha justo antes de que arranque septiembre, y lo ha hecho donde más duele: la cartera de las familias. El gasto medio en material escolar roza los 505 euros por alumno, un 19% más que hace cuatro años, y en ese contexto cualquier rebaja pesa. La cadena alemana ha sacado a sus lineales chándals infantiles por 7,99 euros y vaqueros por 6,99, mientras Eroski destina 26 millones de euros a sus propias promociones.
No es casualidad que ambas cadenas hayan afinado el lápiz precisamente ahora. Más de la mitad de las familias españolas gastará este curso por encima de los 200 euros por hijo, según los datos que manejan varios medios económicos, y una de cada cuatro superará los 300. Cada euro ahorrado en la lista escolar cuenta, y las grandes superficies lo saben.
Aldi estrena su catálogo de vuelta al cole con precios de derribo
La colección de Aldi se reparte, como cada año, en dos frentes claros. Por un lado, la ropa infantil: sudaderas, chándals transpirables y vaqueros confeccionados en un 98% de algodón, pensados para el día a día del aula, con tallas que van de los 2 a los 12 años. Por otro, la papelería, con un rotulador para etiquetar la ropa por 6,99 euros y un pack de hasta 80 rotuladores de lettering por 14,99 euros.
Lo interesante del planteamiento de Aldi no es solo el precio, sino la rotación. Los artículos de bazar, como ocurre con el material escolar, se lanzan por tiempo limitado y no se reponen una vez agotados. Eso obliga a decidir rápido, pero también evita que las tiendas se queden con stock sobrante fuera de temporada, una lógica que la cadena repite con éxito en cada campaña relámpago.
Eroski multiplica su apuesta con 26 millones en promociones
En Aldi, el foco de la campaña está puesto en el precio agresivo y el «Specialbuy» de temporada, mientras que Eroski —cooperativa vasca fundada en 1969 y perteneciente a la Corporación Mondragón— ha optado por una estrategia distinta: sacrificar margen en material escolar y papelería, que suponen más del 60% de sus ventas promocionales, para atraer tráfico a sus tiendas.
El cálculo de Eroski es sencillo pero eficaz: 26 millones de euros equivalen al 19% de sus ventas de septiembre. El supermercado apuesta a que quien entra a por el reclamo escolar termine llenando el carro con productos de mayor margen, la fórmula clásica de cualquier gran superficie en campaña.
Qué precios concretos puedes encontrar esta temporada
Desde finales de agosto, Aldi ofrece parkas resistentes al agua por 12,99 euros, con detalles reflectantes y tejidos de material reciclado, disponibles en tallas de 5 a 10 años. A eso se suman zapatillas deportivas fabricadas con material reciclado por 9,99 euros, en tallas de 30 a 36, con plantilla de espuma tipo memoria.
La sección de papelería, disponible desde el 23 de agosto, incluye libretas por 2,99 euros y blocs de dibujo por 1,99 euros la unidad. Es la parte menos vistosa de la campaña, pero la que más rota en las últimas semanas antes del inicio de curso, cuando las familias ya han resuelto la ropa y buscan cerrar la lista escolar.
Por qué merece la pena aprovechar solo los reclamos
Los expertos en consumo coinciden en un matiz importante: no toda la campaña de vuelta al cole sale a cuenta. Los reclamos concretos —el chándal a 7,99, los vaqueros a 6,99, las zapatillas a 9,99— son la parte que de verdad conviene comprar, porque se venden por debajo del margen habitual para atraer clientela. El resto de la cesta, con productos de mayor margen, es donde el supermercado recupera lo invertido.
Antes de acercarte a la tienda conviene tener claro qué necesitas y qué no, porque el cartel de «stock limitado» empuja a comprar de más:
- Haz una lista cerrada con tallas y cantidades antes de entrar.
- Compra solo los artículos rebajados que ya tenías previsto necesitar.
- Evita cargar el carro con productos de papelería «de capricho» a precio normal.
- Compara el precio del reclamo con otras cadenas antes de decidir, porque el margen de ahorro real está ahí.
Qué mirar además de la ropa: material escolar y complementos
Más allá de la ropa, otras cadenas han entrado en la misma guerra de precios. Pepco ha lanzado la promoción «3×2» en papelería de sus colecciones ‘School’ y ‘Colours’, válida hasta el 10 de septiembre, mientras El Corte Inglés ha rebajado mochilas hasta un 60%. La comparación entre cadenas se ha convertido en parte del ritual de vuelta al cole para muchas familias.
Esta guerra comercial beneficia, en última instancia, al consumidor que sabe moverse con cabeza. Quien entra solo a por el reclamo sale ganando; quien se deja arrastrar por el cartel de oferta limitada puede convertir un ahorro de diez euros en un gasto de cincuenta, según advierten los analistas de consumo que siguen de cerca estas campañas cada año.
Lo que viene: campañas cada vez más tempranas y agresivas
Todo apunta a que esta tendencia irá a más en los próximos cursos. Con el gasto escolar disparado y la presión inflacionaria aún presente en la cesta de la compra, las cadenas de descuento seguirán adelantando sus campañas de vuelta al cole cada agosto, compitiendo cada vez con mayor intensidad por captar al comprador que busca ahorrar sin renunciar a calidad básica.
El consejo de quienes llevan años siguiendo estas campañas es sencillo: anticípate, compara y compra solo lo que necesitas. La buena noticia es que, con un poco de planificación, es perfectamente posible vestir a los más pequeños de la casa sin que la vuelta al cole se convierta en un roto para las cuentas familiares de septiembre.
