Aldi ha vuelto a mover ficha antes de que arranque septiembre. La cadena alemana ha sacado su artillería de precios bajos para la vuelta al cole, con chándals infantiles desde 7,99€ y vaqueros por 6,99€, justo cuando los datos confirman que esta campaña escolar cuesta más que nunca en la historia reciente de las familias españolas.
El contexto no es casual. Según el comparador Idealo, la cesta escolar básica —libros, papelería y mochilas incluidos— se sitúa este curso en 505,16€ por alumno, un 19% más cara que hace cuatro años. Con ese telón de fondo, cadenas como Aldi y Eroski han decidido reforzar sus promociones para intentar frenar la sangría en el bolsillo de los padres.
Aldi ataca con ropa infantil a precio de saldo
La estrategia de Aldi para esta vuelta al cole se apoya en dos frentes: ropa y papelería. Desde finales de agosto, el supermercado alemán ofrece chándals transpirables por 7,99€ en tallas de 2 a 12 años, además de vaqueros confeccionados en un 98% de algodón por 6,99€ y parkas resistentes al agua por 12,99€.
La cadena completa su oferta con zapatillas deportivas fabricadas en material reciclado por 9,99€ y una sección de papelería —rotuladores, libretas y blocs de dibujo— con precios desde 1,99€. No es la primera vez que Aldi apuesta por este tipo de campaña relámpago: sus lanzamientos de «Specialbuy» son habituales cada año por estas fechas, con stock limitado y sin reposición una vez agotado.
El precio real de la vuelta al cole en España
En Aldi, el foco de esta campaña está puesto en el precio, una estrategia que la cadena repite en fechas clave del calendario comercial español. Su rival cooperativa, Eroski, fundada en 1969 y perteneciente a la Corporación Mondragón, ha optado por un enfoque distinto: inyectar millones directamente en promociones y descuentos en lugar de rebajar precios de catálogo de forma permanente.
Ambas estrategias responden al mismo diagnóstico: septiembre dispara el gasto de los hogares españoles. Según los datos de Eroski, el desembolso medio de las familias crece un 13,3% respecto al resto del año en este mes, alcanzando los 394€ mensuales por hogar.
Eroski destina 26 millones para frenar el golpe
La cooperativa vasca ha confirmado que destina 26 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales durante septiembre, lo que equivale al 19% de sus ventas en estas semanas. La cifra supone un 4% más que el año anterior en inversión promocional para esta campaña concreta.
De ese montante, 17 millones se dirigen a promociones generalistas —principalmente folletos— y los 9 millones restantes a acciones segmentadas y personalizadas. Beatriz Santos, directora comercial de Eroski, resumió la filosofía de la compañía con una frase directa: «haremos promoción a saco», subrayando que las categorías de tecnología y material escolar concentran más del 60% de las ventas promocionales de la campaña.
Cómo se reparte el gasto familiar este curso
El estudio de hábitos de consumo de Eroski también revela patrones de compra muy concretos durante la vuelta al cole. Las familias no solo gastan más, sino que cambian su forma de comprar: aumentan las visitas al supermercado un 16,7% y reparten sus compras en más ocasiones para aprovechar mejor las ofertas puntuales.
Este comportamiento reduce la presión de un único desembolso grande y explica por qué las cadenas concentran tanto esfuerzo promocional en cupones personalizados, descuentos por segunda unidad y financiación sin intereses. Los datos del sector muestran claramente dónde se concentra el esfuerzo económico este curso:
- Mochilas: la partida que más se encarece, con una subida del 11,25% respecto al año pasado.
- Papelería: sube un 5,26%, hasta una media de 50,80€ por alumno.
- Libros de texto en papel: incremento del 1,6%, alcanzando los 371,73€.
- Equipamiento deportivo: única categoría que baja, con el chándal cayendo un 19% de media hasta los 20,97€.
Perfiles de familia y sensibilidad al descuento
Uno de los datos más reveladores del estudio de Eroski tiene que ver con el perfil del consumidor que más crece durante septiembre. Son las familias jóvenes y los hogares con hijos medianos quienes más peso ganan en las ventas de esta época, en detrimento de los hogares de personas jubiladas, que reducen su actividad de compra en este periodo.
Además, el 24,4% de los compradores se declara especialmente sensible a cupones y promociones, un perfil que ha crecido 7,3 puntos porcentuales respecto a la media anual. Esto explica por qué tanto Aldi como Eroski han decidido apostar fuerte por mecanismos de ahorro directo antes que por bajadas de precio generalizadas y permanentes en sus catálogos.
Tarjetas y financiación, la otra pata del ahorro
Eroski también ha reforzado su oferta de financiación sin intereses a través de la tarjeta Eroski Club, pensada especialmente para compras de mayor volumen como equipamiento tecnológico o mobiliario escolar. Esta fórmula permite repartir el gasto en varios meses sin comisiones adicionales, aliviando el impacto del pico de septiembre en la economía doméstica.
El papel de la marca propia
Tanto Aldi como Eroski han apostado también por sus marcas blancas para abaratar la cesta escolar. En el caso de Eroski, su línea «Siempre buenos precios» ha permitido rebajas en miles de referencias de alimentación e higiene, categorías que las familias también cargan en sus carros durante esta época de gasto elevado.
Lo que viene: la cuesta de septiembre, cada vez más previsible
La tendencia de los últimos años apunta a que las cadenas de distribución han aprendido a anticiparse a este pico de gasto con campañas cada vez más planificadas y segmentadas. Ya no se trata solo de bajar precios puntuales, sino de construir estrategias completas de fidelización que acompañan a las familias durante todo el mes.
Para el consumidor, la recomendación de los expertos en consumo es clara: comparar antes de comprar y aprovechar tanto los descuentos por volumen como las promociones personalizadas de las apps de fidelización. La buena noticia es que, aunque el gasto global se mantiene alto, la competencia entre cadenas está dejando oportunidades de ahorro reales para quien sepa planificarse con tiempo.
