2Un 40% de descuento en toda la papelería
Que el reclamo central de esta lista sea un 40% de descuento en toda la papelería no es casualidad: es la pieza sobre la que Lidl ha construido su adelanto al resto de la gran distribución. La cadena alemana abrió su campaña de vuelta al cole en junio, un mes antes que cualquier otra superficie, con la intención de repartir a lo largo de varios meses un pico de gasto que, según datos de NielsenIQ, dispara el presupuesto familiar un 15% en septiembre (y hasta un 18% en hogares con hijos). Su oferta escalonada reúne alrededor de 150 referencias con precios por debajo de los del curso anterior, desde packs de bolígrafos BIC a 1,99 euros hasta mochilas de 14 litros por 3,49, y es precisamente en el capítulo de papelería donde el descuento resulta más agresivo: ese 40% convierte la lista de material en el primer gran ahorro del curso y en el argumento que deja a Mercadona y Carrefour en segunda línea.
La clave del 40% está en un mecanismo sencillo pero poco publicitado: la promoción 3×2 en material escolar de hasta 3,99 euros, que se aplica en caja aunque no esté anunciada en la estantería, tal como han documentado clientes en redes sociales. La diferencia entre surtir esa papelería en Lidl y hacerlo en otros canales puede superar con holgura el 40% en artículos concretos, un margen que se nota sobre todo en los productos de reposición continua durante el curso: libretas, bolígrafos, subrayadores y estuches. Frente a otras cadenas, que concentran sus mayores rebajas en mochilas o textil, Lidl pone el foco en lo que todas las familias necesitan reponer cada septiembre y lo hace con un formato que premia la compra anticipada: la oferta permanece activa hasta agotar existencias, así que adelantarse es la única manera de garantizarse el ahorro antes de que la campaña publicitaria de los competidores llegue a las estanterías.
