Aldi ha vuelto a mover ficha antes de que arranque septiembre, y esta vez lo ha hecho donde más duele: la cartera de las familias. La cadena alemana ha sacado a sus lineales chándals por 7,99 euros, vaqueros por 6,99 euros y zapatillas deportivas por 9,99 euros, justo cuando el gasto medio por alumno vuelve a marcar récords en España.
No es un capricho de marketing. Según el estudio de Klarna citado por varios medios económicos, más de la mitad de las familias españolas gastará este curso por encima de los 200 euros por hijo, y una de cada cuatro superará los 300 euros. En ese contexto, cada euro que se puede ahorrar en la lista escolar pesa, y mucho, en el bolsillo de septiembre.
Aldi ataca con ropa infantil y papelería a precio de saldo
La colección de vuelta al cole de Aldi se reparte, como cada año, en dos frentes claros. Por un lado, la ropa infantil: sudaderas, chándals y vaqueros pensados para el día a día del aula, con tallas que van de los 2 a los 12 años. Por otro, la papelería, con un rotulador para etiquetar la ropa y el material por 6,99 euros y un pack de hasta 80 rotuladores de lettering por 14,99 euros, pensado para quienes disfrutan personalizando agendas y cuadernos.
Lo interesante del planteamiento de Aldi es que no compite solo en precio, sino en rotación: los artículos de bazar, como ocurre con el material escolar, se lanzan por tiempo limitado y no se reponen una vez agotados. Eso obliga a decidir rápido, pero también evita que las tiendas se queden con stock sobrante fuera de temporada.
Aldi y la lista de material escolar que ya tiene todo el país en el carro
El primer H2 dedicado a Aldi como marca ya deja claro el volumen de la oferta, pero conviene entender también de dónde viene esta estrategia. Aldi nació en Alemania en 1946 de la mano de los hermanos Albrecht y hoy opera más de 13.600 tiendas en 18 países, entre ellos España, donde lleva más de una década ganando cuota frente a las grandes superficies tradicionales precisamente por su modelo de precios ajustados y catálogo rotativo.
Esa misma lógica de «oferta limitada, precio agresivo» es la que ha aplicado recientemente en otro producto de gran consumo estacional: las Aldi gafas homologadas para el eclipse solar del 12 de agosto, que la cadena vendió a 1,49 euros, el precio más bajo del mercado, por delante de Carrefour y de la propia Eroski. El patrón se repite: Aldi entra primero y con el precio más bajo, y el resto de cadenas reacciona en cuestión de días.
Eroski responde con 26 millones de euros en promociones
Mientras Aldi pelea la vuelta al cole artículo a artículo, Eroski ha optado por una estrategia de volumen. La cooperativa vasca destina este septiembre 26 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales, lo que equivale al 19% de todas sus ventas durante estas semanas de campaña.
El dato más revelador es dónde se concentra ese esfuerzo: la tecnología y el material escolar suponen ya más del 60% de las ventas promocionales de Eroski en este periodo, muy por encima de categorías como la detergencia, donde el peso de la promoción no llega al 40%. La cadena sabe que estas categorías arrastran al resto de la cesta, desde lácteos hasta bollería, así que sacrifica margen aquí para ganar tráfico en toda la tienda.
Cuánto va a costar realmente la vuelta al cole 2026
El contexto explica por qué estas ofertas importan tanto este año. Según los últimos datos disponibles, las familias españolas invertirán una media de más de 500 euros por alumno en la vuelta al cole 2026, frente a los aproximadamente 492 euros del curso anterior. El gasto medio en material escolar puro ronda los 92 euros por niño, sin contar ropa, calzado ni el uniforme, que de media añade otros 181 euros.
Con ese panorama, entender cuándo y dónde comprar se convierte en la diferencia entre pagar precio completo o ahorrarse una parte notable del desembolso. Estas son las claves que marcan el calendario de ofertas:
- Julio: los colegios publican las listas definitivas y todavía hay stock completo, con algunas ofertas tempranas.
- Agosto: es el pico real de la campaña. Aldi, Eroski, Carrefour, Lidl y Alcampo lanzan sus catálogos más agresivos, y las dos primeras semanas del mes concentran los mejores precios.
- Primera semana de septiembre: queda el último stock, y es habitual que falten los formatos concretos que piden algunos colegios.
- Durante el curso: para reponer consumibles como gomas, pegamentos o lápices, los precios de supermercado se mantienen bajos todo el año, sin necesidad de esperar a otra campaña.
Qué merece la pena comprar ahora y qué puede esperar
No todo el material escolar tiene la misma urgencia de compra, y ahí está el verdadero ahorro. Los artículos que se usan curso tras curso —mochila, estuche, compás, calculadora o carpetas— aguantan varios años si se elige una calidad razonable, así que no hace falta reponerlos todos los septiembres. Lo que sí conviene renovar cada año son los consumibles y lo específico de cada curso, como la agenda o los cuadernos nuevos.
En eso, tanto Aldi como Eroski aciertan al concentrar sus mejores precios precisamente en esa segunda categoría: rotuladores, agendas, cuadernos y ropa que se queda pequeña de un año para otro. Gastar algo más en una mochila que llegue entera a junio suele salir más barato a largo plazo que comprar una más económica que se rompa a mitad de curso y haya que reemplazar a precio completo.
Lo que viene: la vuelta al cole cada vez se decide antes
La tendencia de los últimos cursos apunta a una anticipación cada vez mayor de las campañas de vuelta al cole. Lo que antes se concentraba en la última semana de agosto ahora arranca a mediados de mes, y las cadenas que se mueven primero, como ha hecho Aldi este año, se llevan la mayor cuota de atención mediática y de tráfico en tienda.
Para las familias, el consejo de los expertos en consumo es sencillo pero efectivo: comparar antes de comprar, aprovechar las dos primeras semanas de agosto para lo esencial y dejar los consumibles de reposición para más adelante, cuando los precios vuelven a estabilizarse durante el curso. La cuesta de septiembre seguirá siendo empinada, pero con la estrategia adecuada, cada vez hay más formas de hacerla algo más llevadera.
