7Mochilas de personajes con el 50% de descuento
Lidl fue el único que se adelantó: abrió su campaña de vuelta al cole en junio, un mes antes de que el resto de la gran distribución moviera ficha, con un surtido escalonado de unas 150 referencias en el que las mochilas de personajes ejercen de reclamo principal. No son modelos genéricos de estampado improvisado: la cadena alemana ha apostado por diseños con licencia oficial de Barbie y Stitch, cuatro variantes cómodas, ligeras y con gran capacidad, pensadas para los más pequeños. Con el 50% de descuento aplicado, cada unidad se queda en 5,99 euros, un precio que deja en evidencia a buena parte de la competencia para un artículo que tradicionalmente concentra uno de los mayores desembolsos de la lista escolar. Además, se pueden adquirir tanto en tienda física como a través de su web, con lo que la compra puede cerrarse al momento, sin depender de la visita al establecimiento ni de las prisas de última hora.
Lo que hace merecedoras a estas mochilas de figurar en esta selección es la combinación de descuento y anticipación. Al lanzar la oferta en junio, Lidl reparte a lo largo de varios meses el pico de gasto que, según datos de NielsenIQ recogidos por la propia cadena, dispara el desembolso de los hogares un 15% en septiembre, y hasta un 18% en las familias con hijos. Comprar la mochila del personaje favorito a mitad de precio y con margen de sobra permite esquivar el agotamiento de los modelos más demandados y las subidas de última hora. Para los niños, además, el factor emocional cuenta: estrenar curso con la mochila de su héroe es la primera victoria de la vuelta al cole, y hacerlo por menos de 6 euros, con licencia oficial y un diseño que nada tiene que envidiar a los de marcas más caras, convierte un gasto temido en uno de los aciertos de la temporada.
