‘Masterchef’, uno de los formatos más emblemáticos de la televisión española, ha decidido alzar la voz en un momento en el que la inteligencia artificial avanza a pasos agigantados y plantea nuevos retos éticos. El programa ha denunciado públicamente el uso fraudulento de su imagen y la de sus jurados para promocionar productos o servicios que no tienen ningún vínculo con la producción oficial. A través de un comunicado publicado en sus redes sociales, ‘Masterchef’ ha advertido sobre los peligros del uso de herramientas como los deepfakes, capaces de recrear con alarmante realismo la voz y rostro de personas reconocidas.
La alerta lanzada por ‘Masterchef’ no es un caso aislado. En los últimos meses, se ha disparado la creación de contenidos generados con IA que buscan explotar la credibilidad de figuras públicas o marcas de prestigio para respaldar promociones engañosas. El programa de RTVE, consciente del enorme tirón mediático que tiene su nombre, ha pedido a sus seguidores máxima precaución ante cualquier contenido no oficial que involucre su logo o a sus reconocidos jueces, como Jordi Cruz, Samantha Vallejo-Nágera y Pepe Rodríguez.
2La IA y los límites éticos en televisión
Con esta denuncia pública, ‘Masterchef’ también entra de lleno en un debate mucho más amplio, que es el de los límites éticos de la inteligencia artificial en el ámbito audiovisual. La capacidad de generar vídeos o imágenes en los que rostros conocidos dicen o hacen cosas que nunca sucedieron plantea serias implicaciones para la reputación y derechos de imagen de las personas afectadas. ‘Masterchef’ ha querido dejar claro que su marca y su equipo no avalan ningún uso manipulado con fines comerciales no autorizados.
Además, la producción del programa ha animado a los espectadores a colaborar con ellos; y si alguien detecta alguna publicidad sospechosa o poco clara que use su imagen, agradecen que se lo comuniquen cuanto antes para tomar las medidas legales correspondientes. ‘Masterchef’ no solo se protege a sí mismo, sino que se posiciona como defensor de sus seguidores frente a las nuevas amenazas digitales, reafirmando así su compromiso con la transparencia y la confianza.
