OpenAI llevará los anuncios ChatGPT a un formato visual y empezará a probarlos este mismo mes. La compañía ha confirmado que los primeros usuarios que los verán serán los estadounidenses, dentro de su herramienta de generación de imágenes.
La publicidad aparecerá mientras el usuario crea una imagen, algo que la firma justifica como una forma de que el cliente ‘vea cómo los productos y servicios recomendados podrían encajar en su vida’. Con este movimiento, el fabricante de ChatGPT profundiza en un modelo de ingresos que hasta hace poco dependía casi en exclusiva de las suscripciones.
Claves de la operación
- Anuncios visuales en ChatGPT Images. Aparecerán al generar imágenes, etiquetados y separados del resultado que produce el modelo.
- Los planes de pago quedan fuera. ChatGPT Plus, Pro y Enterprise no mostrarán publicidad, lo que preserva el modelo de suscripción prémium.
- Estados Unidos arranca y Europa espera. El despliegue inicial se limita a usuarios estadounidenses, sin calendario confirmado para el mercado español.
El giro publicitario que redefine el negocio de la IA
No es un estreno absoluto. OpenAI comenzó a mostrar anuncios en ChatGPT a comienzos de año, en una sección patrocinada bajo las respuestas del asistente, con el nombre del anunciante, su logotipo y un enlace a su web. La novedad real es el salto a los formatos visuales: piezas gráficas que conviven con la imagen que el usuario está creando en ese momento.
La compañía insiste en que los anuncios estarán claramente etiquetados y separados de la imagen generada, y sostiene que la publicidad no condiciona las respuestas del modelo. Además, dice haber desplegado salvaguardas para que no aparezcan piezas en conversaciones sobre temas sensibles como la salud personal o el bienestar emocional. La prueba se hará con un grupo selecto de anunciantes iniciales.
El pulso por el negocio publicitario de los asistentes de IA
El movimiento se entiende mejor como una respuesta a la presión por monetizar. Las suscripciones sostienen buena parte de los ingresos de OpenAI, pero el coste de entrenar y servir modelos de frontera crece más rápido que la base de abonados. La publicidad abre una vía recurrente que no exige captar nuevos clientes de pago.
El detalle de que Plus, Pro y Enterprise queden fuera es relevante. El modelo sin anuncios se convierte en argumento de venta frente a versiones gratuitas cada vez más cargadas y, en paralelo, protege a los clientes corporativos de cualquier conflicto de interés con sus datos y sus conversaciones.
La publicidad no rompe el negocio de la IA: lo revela. Quien no paga con dinero, paga con atención y con contexto.
Lo que OpenAI se juega ante Google, Meta y Bruselas
La apuesta sitúa a OpenAI en el mismo terreno que Google y Meta, los dos grandes intermediarios de la publicidad digital, aunque con una diferencia de fondo: el asistente conversacional conoce la intención del usuario en tiempo real. Ese contexto es oro para los anunciantes y, a la vez, el mayor riesgo reputacional si la publicidad se percibe como una injerencia en la conversación.
En España, el negocio publicitario digital sigue dominado por Google y Meta según los informes anuales del sector. La llegada de formatos visuales dentro de ChatGPT no desembarcará de inmediato —el despliegue inicial se limita a Estados Unidos—, pero abre un frente que los anunciantes españoles observarán con atención. Cabe recordar que cualquier expansión a Europa tendrá que pasar por el filtro del Reglamento de Servicios Digitales, que obliga a identificar con claridad los contenidos publicitarios.
Observamos un patrón conocido: primero el producto gratuito, después la publicidad, y, más tarde, el ajuste de precios. La prueba con un grupo reducido de anunciantes es el paso previo a un despliegue mayor, y OpenAI ya ha adelantado que experimentará con formatos adicionales. El hito a seguir será si el modelo llega a los planes de pago o si la suscripción se consolida como el refugio frente a la publicidad. Lo que ocurra en Estados Unidos en los próximos meses marcará la pauta para el resto de mercados.
