Con más de 1.000 profesionales en nómina y 161.000 socios, el Atlético de Madrid ha recibido este lunes el sello Madrid Excelente de manos de la Comunidad, un distintivo que reconoce la excelencia en la gestión, la sostenibilidad y el impacto social del club. La consejera de Economía, Hacienda y Empleo, Rocío Albert, entregó el galardón al presidente Enrique Cerezo en un acto en la sede de la Consejería.
Qué implica el sello Madrid Excelente para un club de LaLiga
No es un mero trámite. El sello, creado en 2003, exige superar una auditoría en cinco ejes: orientación a las personas, innovación, responsabilidad social, sostenibilidad y contribución económica. El Atlético se une así a un club selecto de más de 300 organizaciones de 40 sectores que lucen la marca de calidad de la Comunidad, pero su concesión a una entidad deportiva de esta dimensión no es habitual.
Según datos del propio club, la masa social de 161.000 abonados lo convierte en uno de los mayores agentes de cohesión en Madrid. A ello se suma una plantilla que supera el millar de trabajadores directos, entre personal deportivo, administrativo y de servicios. «Es una de las instituciones más representativas de la región», afirmó Albert, subrayando que el Atlético proyecta la marca Madrid al mundo.
El Atlético, cuarto del mundo en sostenibilidad y con la mirada en el noreste de la capital
El reconocimiento no llega por casualidad. El club rojiblanco ocupa la cuarta posición en el Global Sustainability Benchmark in Sports, el índice que mide el compromiso ambiental de las entidades deportivas a escala global, liderando la clasificación entre los clubes españoles. Además, la entidad impulsa la futura Ciudad del Deporte, un proyecto urbanístico en el entorno del estadio Metropolitano que prevé crear otros 1.000 empleos en en la zona y aspira a convertir ese espacio en un polo de ocio y entretenimiento de referencia internacional.
En la práctica, la distinción avala la gestión económica de un club que ha pasado de arrastrar una deuda histórica a competir con los gigantes europeos sin perder arraigo en su barrio. Y lo hace en un momento en que la sostenibilidad no es solo un valor reputacional, sino una exigencia de los patrocinadores y las competiciones.
El sello Madrid Excelente no solo distingue la buena gestión: avala que un club con 161.000 socios genera un impacto que trasciende lo deportivo.
Más de 300 sellos y una marca Madrid que también juega en la política
Desde su creación, el sello Madrid Excelente ha servido para visibilizar a pymes y entidades del tercer sector que de otro modo pasarían desapercibidas. Su concesión a un gigante como el Atlético de Madrid, con una facturación que ronda los 300 millones de euros, marca un giro y puede leerse como un espaldarazo político a la gestión de Enrique Cerezo. No en vano, la Comunidad de Madrid y el club han colaborado estrechamente en los últimos años, desde la cesión de suelo para la Ciudad del Deporte hasta la promoción de la región en competiciones internacionales.
Conviene recordar que otros clubes de la región, como el Rayo Vallecano o el Getafe, no figuran entre los galardonados, pese a su relevancia en sus distritos. La decisión refuerza la alianza entre la administración de Isabel Díaz Ayuso y la entidad rojiblanca, justo cuando el fútbol madrileño se prepara para albergar eventos de primer orden como los partidos del Mundial 2030. El sello, en este contexto, funciona también como un mensaje de alineamiento institucional.
La pregunta que sobrevuela el acto es si este reconocimiento cambiará algo para el aficionado de a pie. A corto plazo, nada tangible; a medio, el club podrá exhibir la marca en sus comunicaciones y licitaciones, lo que puede traducirse en ventajas competitivas y mayor atractivo para inversores. La Comunidad gana, además, un altavoz global para su programa de calidad, que cumple más de dos décadas con un alcance limitado fuera de Madrid.
