La guerra de las plataformas de streaming sigue durante este 2024 y la publicidad parece ser que se ha convertido en una de sus bazas para lograr fondos en la mayorÃa. Si bien Netflix decidió el año pasado, además de prohibir las cuentas compartidas, ofertar un plan básico con publicidad, ahora le ha tocado el turno a Prime Video. La conocida plataforma de streaming ha anunciado que a partir del martes 9 de abril la publicidad llegará a Prime Video en España y todos los usuarios están expectantes.
Hay que tener en cuenta que en Estados Unidos en los últimos meses, plataformas como Disney Plus, HBO Max, Netflix, Hulu y Paramount Plus han anunciado subidas de sus tarifas o diversas medidas para impedir que varios usuarios paguen una sola tarifa, como la prohibición de compartir cuentas, por ejemplo. A España están llegando poco a poco estas medidas que se imponen en Estados Unidos, a pesar de las protestas de sus usuarios.
Esta decisión de incluir publicidad en la plataforma ya la tomó Prime Video en Estados Unidos donde se implantó a principios de año. La conocida plataforma de streaming lo está comunicando a sus clientes a través de un correo electrónico en el que les avisa que «las series y pelÃculas de Prime Video incluirán publicidad limitada».
Prime Video es un servicio de streaming de pelÃculas y series creado y gestionado por Amazon. Se ofrece como un servicio independiente o como parte de la suscripción a Amazon Prime. El 14 de diciembre de 2016, Prime Video se lanzó en todo el mundo excepto en paÃses como China, Cuba, Irán, Corea del Norte y Siria y en España se ha convertido en estos años una de las plataformas de streaming preferidas por los que les encantan las series y las pelÃculas.
Otra plataforma de streaming con publicidad
Si bien el gancho de las plataformas de streaming fue al principio la falta de publicidad con la que destacaban frente a las cadenas de televisión, ahora se ha convertido en una forma de financiación e incluso en un recurso para asegurar su viabilidad a largo plazo. La primera en lanzar un plan con publicidad fue Netflix y ahora todos los rumores apuntan a que Disney Plus también implantará pronto una estrategia parecida a la otra plataforma. Esta plataforma de streaming empezó su nueva estrategia prohibiendo las cuentas compartidas y luego cambio sus planes incluyendo un plan básico con publicidad con el que no le ha ido nada mal.
En cuanto a la plataforma de streaming HBO Max también está a punto de comenzar su particular cruzada contra las cuentas compartidas. Además, hay que tener en cuenta que Max va a sustituir por completo a HBO Max en poco tiempo en la mayorÃa de los territorios en los que está ahora en funcionamiento. De hecho ya está funcionando en Estados Unidos desde mayo de 2023 y. como ha ocurrido en otras ocasiones, se implantará de forma similar en España.
Hay que tener en cuenta que también la podemos encontrar desde hace años al principio de las series y pelÃculas en Movistar Plus+ aunque bastante controlada. El futuro de las plataformas de streaming está claro que estará ligado a la publicidad de una forma u otra y en la prohibición de las cuentas compartidas. Habrá que comprobar el éxito en un futuro de estas nuevas estrategias de las plataformas de streaming y como afectan a la viabilidad de las mismas.
La justificación de Prime Video a sus usuarios
Como hemos explicado Prime Video está comunicando esta decisión a sus clientes a través de un correo electrónico en el que les avisa que «las series y pelÃculas de Prime Video incluirán publicidad limitada». Según lo justifica Amazon en este mail, se trata de una medida para poder «seguir invirtiendo en contenido atractivo y continuar aumentando la inversión en el largo plazo».
Los actuales usuarios de Prime Video tendrán que ver las series, las pelÃculas o los documentales con anuncios a partir del 9 de abril en España. Lo único bueno es que este cambio no viene acompañado de una subida del precio, aunque está claro que la plataforma de streaming obtendrá beneficios gracias a los anuncios. Los que sà tendrán que pagar un plus son los usuarios que quieran seguir como hasta ahora, es decir sin recibir anuncios. Estos usuarios deberán pagar 1,99 euros adicionales al mes. Un cambio de precio importante para los que no quieran ver estas ficciones sin publicidad.
¿Dónde se verán estos anuncios?
Por ahora, lo que ha trascendido es que estos anuncios de Prime Video se verán a mitad de capÃtulo en vez de al principio como en otras plataformas de streaming. Esto significa que esta estrategia interrumpirá la reproducción del contenido que queramos ver en ese momento en la plataforma de straming. Una solución poco acertará para los usuarios que verás como la pelÃcula o la serie que están viendo se interrumpirá unos minutos.
Aunque, también hay rumores de los anuncios se podrán ver al principio de cada episodio de la serie o la pelÃcula y en ocasiones al final. Estas dos opciones serÃan siempre mejor que en medio de cualquier ficción. Lo que habrá que esperar es para ver cuántos anuncios de publicidad se verán y en qué momento. Incluso hay la posibilidad de que la plataforma de streaming empiece a probar con diferentes estrategias como ha hecho Youtube hasta que encuentre la mejor para sus intereses.
Otro anuncio es que además de la publicidad, en Prime Video habrá una bajada en la calidad de imagen para determinados contenidos. Si nos fijamos en lo que ha ocurrido en Estados Unidos la plataforma decidió desactivar Dolby Vision y Dolby Atmos. TodavÃa no sabemos qué ocurrirá en España, pero será previsiblemente algo por el estilo.
Toda una serie de grandes cambios que vamos a ir viendo en las plataforma de streaming en los próximos años ya que el modelo de negocio con el que comenzaron está a punto de caducar. Las plataformas apuestas ahora en todo el mundo por la prohibición de las cuentas compartidas y por incluir la publicidad de una u otra manera en sus planes o directamente en las pelÃculas y series como parece que va a ser la decisión de Prime Video en España.
