Todos formamos parte de un grupo generacional perfectamente definido, identificado y analizado. A todos son suenan los millennials, muy presentes hoy día por representar un grupo de consumo importante dentro del sistema. O la generación del baby boom, tan numerosa como indica su nombre, y de hecho, la única que se ha acotado y nombrado de manera oficial, según la Oficina del Censo de Estados Unidos. Se lleva hablando de generaciones sociales desde los años 20, y es una clasificación que se hace para facilitar estudios sociológicos y antropológicos, aunque también es muy útil en el marketing.
1CRITERIOS PARA DEFINIR UNA GENERACIÓN
Existen dos criterios para agrupar a las generaciones. Por una parte se puede hacer entendiendo que el remplazo generacional se produce cada 20 años aproximadamente. La otra opción es considerar que el cambio de generación se produce en función de eventos históricos. El primer criterio es el que se utiliza habitualmente porque permite hacer agrupaciones a nivel más global. Cada generación identificada suele incluir ciertas características de comportamiento generales. A continuación te explicamos a qué generación pertenece cada marco temporal, y algunos de sus rasgos principales.
