3Calendario de las ofertas flash: cuándo se publican, cuántas horas duran y cómo activar los avisos
Dia no publica un calendario de ‘ofertas flash’ con horas fijas de salida, pero sí mantiene una cadencia reconocible que conviene tener interiorizada: las promociones se estructuran por semanas, con folletos y catálogos con fecha de inicio y fin (por ejemplo, campañas de siete días, del 10 al 16 de junio) y un refuerzo especial en momentos concretos del calendario. Así, la compañía ha concentrado partidas extraordinarias en la vuelta a la rutina —15 millones de euros solo en septiembre, con productos a 1 euro— o en el arranque de año, dentro de una inversión anual de 180 millones de euros en promociones para 2026. Según los datos que maneja la empresa, el cliente de la app tiende a comprar a principios o a finales de semana, lo que marca cuándo merece la pena revisar la aplicación: el espacio donde afloran estas ofertas es la sección de folletos y el monedero digital ‘Wallet’, que centraliza cupones y descuentos que se actualizan de forma constante.
La clave para no perderse ninguna es la propia app, que funciona como canal de avisos y de activación. Al instalarla y registrarse en Club Dia —el programa de fidelización, con cerca de seis millones de socios— el usuario puede conceder permiso de notificaciones, el mecanismo por el que Dia comunica promociones y ofertas exclusivas a quien usa la aplicación; en el caso brasileño de la marca, la tienda de aplicaciones detalla de forma explícita que permite «recibir notificaciones sobre ofertas y promociones». Con los avisos activados, los cupones se activan y se canjean directamente desde el móvil y se acumulan en el monedero para usarlos tanto en tienda física como en dia.es. Ahí está el contexto que explica el peso de esta vía: el 84% de las cestas registradas en la app aplican alguna promoción, oferta o cupón personalizado, y la enseña complementa el goteo de descuentos con juegos semanales como la ‘Ruleta de la Suerte’, que en 2025 repartió cerca de 30 millones de premios canjeables.
