La inversión en publicidad en el sector del juego online en España ha aumentado un 40 por ciento en el último semestre del año, según el ‘Estudio sobre el sector del juego online en España 2021’, de la agencia de marketing digital Internet República.
La compañía ha elaborado un informe independiente que analiza los primeros cambios tras la aplicación de la nueva ley de regulación del juego de comunicaciones comerciales de las actividades de juego.
Los autores de la investigación explican que, «tras crecer la inversión en publicidad y marketing en más de 100 millones de euros en el año 2020, esta nueva regulación trata de proteger a los consumidores, especialmente a los menores de edad y tener un mayor control sobre un sector de gran crecimiento».
Entre las conclusiones de este informe destaca que el Search Marketing cobra fuerza y las búsquedas ‘online’ son una de las principales vías de captación de nuevos usuarios tras las limitaciones normativas.
Por otro lado, los investigadores ponen de relieve que sí tuvieron efecto las medidas tomadas durante el primer estado de alarma de la pandemia, donde la inversión en publicidad en el sector del juego online se redujo en un 85 por ciento.
Respecto a la lotería de Navidad, indican que las búsquedas están ligadas a la estacionalidad y se observa la tendencia de crecimiento ligada al año anterior, que superó con creces a las de ejercicios anteriores. Los autores prevén que durante este 2021 se genere el pico más alto en búsquedas de Lotería de Navidad, destacando el interés de los usuarios por la compra de Lotería online.
Asimismo, los investigadores destacan que la reforma del Gobierno sobre la nueva regulación de las actividades de juego «limita mucho respecto a la publicidad que se estaba haciendo, por lo que las marcas tienen que adaptarse y encontrar nuevas formas de conectar con su público objetivo».
Entre las nuevas medidas, se prohíbe utilizar patrocinios comerciales con personajes públicos, sean reales o de ficción, pero las nuevas estrategias que se están aplicando consiguen ‘utilizar’ a celebrities en sus redes sociales, señalan los autores del estudio.
