La jefa de marketing de Carrefour está dejando un amplio legado de fracasos. Beatriz Faustino ha sido la cabeza pensante de muchas de las campañas de publicidad de la distribuidora francesa que pasarán a la historia y no precisamente por ser grandes éxitos, sino todo lo contrario. Y es que, esta directora cuenta con una larga lista de fracasos a sus espaldas. El último fiasco de Beatriz Faustino ha sido la campaña publicitaria sobre la cesta de la compra y todo por tratar de sumarse a las exigencias de la ministra de Trabajo, Yolanda Díaz. Sin embargo, este proyecto no ha salido como esperaba y ahora se encuentra en el punto de mira de la directiva de Carrefour, quienes la sitúan como responsable de este último fracaso. Aunque, si se echa la vista atrás se puede observar que su lista de errores no empieza y acaba con la cesta de la compra, sino que sus fracasos vienen de largo.
Desde hace más de un año Carrefour cuenta con una experta en diseñar grandes fracasos para las campañas de publicidad. Esta directora de marketing cuenta con una lista de épicos fiascos entre sus hazañas dentro de la distribuidora. Una de sus grandes ideas ha sido intentar llevar los Manolitos a los estantes de esta cadena francesa. Sin embargo, para no tener que pagar a la marca se le ocurrió la brillante idea de cambiarle el nombre a estos mini croissants y le puso por nombre Tonitos. Algo que probablemente le llevaría mucho tiempo y lo sopesaría con detenimiento, dadas las diferencias con la marca original. Probablemente pensaría que la marca original no se daría cuenta, pero en esta imagen se puede observar como en la página de Carrefour aparece este producto con una apariencia y con un nombre que es prácticamente igual a los Manolitos.
A su gran idea con los Manolitos, es decir, Tonitos, se suma también su gran apuesta por imponer medidas ecológicas, que permitan la defensa del medio ambiente. Así, Beatriz Faustino diseñó toda una campaña para anunciar que Carrefour dejaría de utilizar envases de plásticos para guardar las frutas y verduras y que pasaría a emplear envases ecológicos como el cartón. Sin embargo, una vez más esta campaña publicitaria ha sido todo un fiasco y la propia página de la distribuidora francesa desmiente el trabajo de Beatriz Faustino. Tal y como se puede observar en la imagen y como se puede comprobar si uno de deja caer por estas tiendas, muchas frutas como la manzana de la fotografía se encuentran a disposición de los clientes en envases de plásticos.
Y no solo eso, sino que en su propia página web cuentan con todo un apartado que lleva por título ‘El compromiso medioambiental del grupo Carrefour en España’. En esta sección detallan todos y cada uno de los gestos, medidas e iniciativas que se han tomado desde la distribuidora y como gran estrategia para posicionarse como una empresa verde y ecológica, que se muestra muy preocupada por el medio ambiente y el cambio climático. Al menos esta parecía la idea de Beatriz Faustino, pero la realidad es muy distinta. Y el plástico, a pesar de lo que quiera hacer ver esta directora de marketing, está muy presente en los estantes de Carrefour.
Desde las filas de Carrefour y, en particular, en el equipo de marketing tampoco parecen que estén muy al tanto de crisis energética que está azotando España y todo el continente Europeo. O, por lo menos, no parece importarles demasiado. Así, según puede observarse en la imagen, en sus establecimiento lucía una campaña para luchar contra el despilfarro. Sin embargo, más que luchar contra él parece que lo apoyaban, ya que con el lema ‘Luchamos contra el despilfarro’ aparecía una nevera encendida y malgastando energía.
Lo que está claro es que Beatriz Faustino se ha lucido con las campañas que ha ideado para la distribuidora francesa. Ha sido fracaso tras fracaso y eso que tan solo lleva un año al frente del departamento de marketing. Su última gran campaña de publicidad ha sido sobre la cesta de la compra. Y todo para tratar de seguir las exigencias de la titular de Trabajo. Sin embargo, la única medida que ha tomado es limitar el precio de unos alimentos (entre los cuales no hay ninguno fresco) para hacer una cesta económica de 30 productos básicos que costaría nada menos que 30 euros. Esta campaña ha puesto en el punto de mira a Beatriz Faustino y si se le añade su lista de fracasos, puede que salga más pronto que tarde de las filas de Carrefour.
BEATRIZ FAUSTINO SE ENCUENTRA EN PUNTO DE MIRA DE CARREFOUR POR SU ÚLTIMO FRACASO: LA CESTA DE LA COMPRA
Carrefour vive una auténtica tormenta mediática, algo que no había visto la marca en años. Alexandre de Palmas, director en España de la conocida distribuidora, no entiende cómo se ha convertido en objeto de críticas de un día para otro. Y dado que Carrefour vive un auténtico infierno en los medios, han decidido discretamente buscar responsabilidades. Fuentes internas de la multinacional deslizan que una de las que está en el punto de mira es Beatriz Faustino, directora de marketing de Carrefour y una de las que ideó esta campaña que buscaba que la distribuidora se sumara a las exigencias de la vicepresidenta del Gobierno Yolanda Díaz para poner tope al precio de algunos alimentos en una cesta que costaría 30 euros. Pero nada ha salido como esperaban. Ahora, la distribuidora dejará que baje el souffle y se tomarán las medidas oportunas. Y quien suda frío es quien también fue jefa de marketing de Burger King.
