El turismo interior de Andalucía roza los 7 millones de viajeros y Jaén se consolida como la provincia líder de un segmento que ya representa el 20% del total regional.
Un segmento que ya pesa el 20% del turismo andaluz
La cifra la puso encima de la mesa el vicepresidente segundo de la Junta de Andalucía y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, durante la inauguración en Jaén de la XXIV Feria de Turismo, Deporte y Aventura de Andalucía, Tierra Adentro 2026. «Cada vez tiene más peso», ha señalado el consejero sobre el interior, una cuota que la Consejería quiere ampliar en los próximos años.
Los números proceden del informe del segmento de Turismo de Interior que elabora la Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía a partir de la Encuesta de Coyuntura Turística (ECTA). En 2025 el interior andaluz creció un 2% respecto al año anterior, lo que supone unos 140.000 turistas más. Para Gavira, estos espacios representan «la Andalucía auténtica, la Andalucía de la aventura» y el segmento «no es una alternativa menor» dentro de la oferta del destino.
El retrato del viajero que se adentra en la comunidad es el de alguien que se queda. La estancia media fue de 4,1 días y el gasto medio diario, de 83,29 euros: un perfil que reparte el consumo entre alojamiento, restauración y actividades y que sostiene la actividad en municipios pequeños más allá de la temporada alta.
Tres de cada cuatro visitantes, el 75,6% del total, proceden del mercado nacional, con Andalucía como principal mercado emisor. Casi la mitad viaja en pareja (48,8%) y algo más de la mitad elige establecimiento hotelero (52,5%), por delante de otras fórmulas de alojamiento que completan la oferta del interior.
El 20% del turismo andaluz ya se mueve lejos de la playa: siete millones de viajeros buscan la Andalucía de la sierra, el olivar y la gastronomía.
Las actividades dibujan un viaje de patrimonio y mesa. Las visitas culturales las elige el 57,4% de los turistas; las experiencias gastronómicas, el 44,5%; y el disfrute de espacios naturales, el 43,1%. Catedrales, castillos, senderos y aceite de oliva: el interior se vende solo cuando el visitante cruza la primera curva.
El peso del visitante extranjero, en torno a uno de cada cuatro turistas, sigue siendo menor que en la costa, y ahí está buena parte del margen de crecimiento que la Consejería busca con su ronda de contactos internacionales.
Setenta empresas andaluzas buscan compradores en Tierra Adentro
La feria no es solo un escaparate. La Consejería ha organizado en paralelo un taller de trabajo que conecta a cerca de 70 empresas andaluzas con alrededor de 40 agentes y compradores nacionales e internacionales, un espacio pensado para «el encuentro, el diálogo y las oportunidades de negocio».
El objetivo declarado es repartir los flujos. Que el turismo que recibe la región «no se quede solo en las playas y se centre en unos pocos meses», en palabras del consejero, quien defendió un turismo en equilibrio con el territorio, el visitante y el residente y apostó por aprovechar la tecnología para orientar los flujos «y que cada vez Jaén reciba más visitantes».
Sobre la provincia, Gavira puso el acento en las infraestructuras: «Vamos a poner a Jaén en el mapa del turismo, pero este objetivo debe estar acompañado de infraestructuras». El consejero insistió en que las infraestructuras se deben mejorar para que el destino jiennense refuerce su posición en el mercado turístico.
La Lectura Andaluza
Andalucía ha construido su reputación turística a dos velocidades: la del sol y playa, que llena hoteles en julio y agosto, y la del interior, que sostiene la actividad durante el resto del año. Que ese segundo segmento alcance ya el 20% de la cuota deja de ser un complemento para convertirse en una pata más del modelo. Y no es casual que el liderazgo provincial esté en Jaén, una tierra que suma al paisaje del olivar —es el primer productor mundial de aceite de oliva— un patrimonio renacentista declarado Patrimonio de la Humanidad y parques naturales de primer nivel.
Para el lector de a pie, la traducción es muy concreta. Cada viajero que se queda 4,1 días y gasta 83,29 euros diarios deja dinero en el bar del pueblo, en la casa rural, en la gasolinera de la carretera y en la tienda de productos locales, además de sostener empleo joven en provincias que lo necesitan. El calendario acompaña: el puente del 12 de octubre será la primera prueba de la temporada de otoño y, con noviembre, llega la campaña de recolección del olivar, el otro gran motor de la provincia.
Lo que viene después pasa por dos frentes. El primero, la conectividad: mejorar carreteras y tren para que el interior deje de estar a dos horas de todo. El segundo, la desestacionalización, la palabra que más repiten hosteleros y empresarios del sector. La estadistica oficial andaluza seguirá midiendo si esa cuota del 20% sube; la próxima edición de Tierra Adentro, si los contactos comerciales de esta semana se convierten en reservas. Cuando el interior deje de ser la excursión de un día y se consolide como destino de cuatro, Andalucía habrá ganado un pulso que lleva años persiguiendo.
