2Por qué las marcas de lujo han puesto el grito en el cielo (y qué pueden hacer legalmente)
El malestar de las grandes casas de perfumería no nace de que alguien huela parecido, sino de que su precio de referencia se haya desplomado a pocos pasillos de distancia. Las equivalencias de Deliplus —desarrolladas en buena parte por el laboratorio valenciano RNB Cosméticos, con sede en La Pobla de Vallbona— se mueven entre los 7 y los 12 euros por 100 ml: ‘Como Tú Gold’ cuesta 8 euros frente a los 160 de ‘Sí’, de Giorgio Armani; ‘Elección’ sale a 9 frente a los 110-150 de ‘Coco Mademoiselle’, de Chanel; y ‘Verissime Touch’, a 11, se compara abiertamente con ‘Blanche’, de Byredo, por encima de los 160. El cliente que antes ahorraba para un frasco de autor ahora resuelve la compra semanal con dos equivalencias y un gel de ducha. Conviene separar, eso sí, el ruido del expediente: no consta que ninguna de estas firmas haya demandado a Mercadona por sus equivalencias.
El margen legal existe, pero es estrecho y caro de recorrer. Una fragancia no se protege como obra: la justicia francesa ya negó en 2006, en el caso Bsiri-Barbir, que el olor de un perfume sea objeto de derecho de autor, y en la UE la tutela llega por vías indirectas: la marca (nombre y logotipo, nunca el aroma), el diseño industrial del frasco —hasta 25 años—, las patentes sobre moléculas nuevas —20 años— y la Ley de Competencia Desleal, que exige acreditar confusión en el consumidor o aprovechamiento de la reputación ajena (artículos 11 y 12). Las equivalencias de supermercado no usan el nombre del original ni reproducen su envase, de modo que la confusión de origen es difícil de sostener y una demanda tendría además un coste publicitario incómodo: sentarse a litigar es admitir la comparación. De ahí que la respuesta realista pase por blindar la marca, reivindicar la fórmula original en campañas, presionar a distribuidores y volcar los recursos donde sí hay delito, la falsificación con marca ajena (artículo 274 del Código Penal). Mercadona conoce el mecanismo: en 2018 el fabricante de sus cremas llevó a los tribunales al proveedor homólogo de Carrefour por plagio.
