La Comunitat Valenciana despliega 29 expositores y sus siete marcas turísticas en la World Travel Market de Londres para retener al viajero británico.
EN 30 SEGUNDOS
- ¿Qué ha pasado? La Comunitat participa con 29 expositores y siete marcas turísticas en la World Travel Market de Londres, que cierra este jueves 5 de noviembre.
- ¿Quién está detrás? El Consell de Juanfran Pérez Llorca, presente en la feria, junto a la patronal Hosbec y al Ayuntamiento de Benidorm.
- ¿Qué impacto tiene? El británico es el principal mercado emisor internacional de la región; el objetivo es crecer fuera del verano con cultura, gastronomía y golf.
Qué se juega la Comunitat en el pabellón de Londres
La World Travel Market es una de las principales citas del sector turístico mundial y la delegación valenciana figura entre las más numerosas del recinto. Son 29 expositores y las siete marcas turísticas de la Comunitat los que muestran la oferta hasta este jueves, 5 de noviembre, según los datos difundidos por À Punt Mèdia.
El Consell (el gobierno de la Generalitat Valenciana, el equivalente autonómico del Consejo de Ministros) ha querido escenificar su apuesta con la presencia del president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, que se desplazó a Londres para respaldar al sector.
En declaraciones a los medios desde la feria, el president defendió el modelo valenciano: «Aquellos que vinieron a la Comunitat Valenciana a descubrir nuestras playas también descubrieron nuestros pueblos, naturaleza, cultura, gastronomía, mientras los que vienen por primera vez descubren un pueblo abierto, hospitalario, seguro y donde nos tomamos muy en serio el turismo».
La Comunitat no quiere ser solo sol y playa de junio a septiembre. El menú de la delegación incluye la oferta clásica de costa, pero también experiencias culturales, familiares, y gastronómicas pensadas para el resto del año. Ese es el eje del discurso oficial: crecer en el mercado internacional con turismo de calidad y no con volumen a cualquier precio.
City break, Benidorm y golf: tres cartas contra la estacionalidad
La patronal hotelera Hosbec llega a Londres con datos que invitan al optimismo. Su presidente, Fede Fuster, asegura que «hay productos que se están vendiendo muy bien» y señala los paquetes city break: cinco días de playa y el fin de semana en una ciudad. Una fórmula que reparte el gasto entre la costa y el interior y que encaja con la idea de romper la dependencia del verano.
El turismo británico no se conquista solo con toallas y sombrillas: se conquista con paquetes que reparten el gasto entre la costa y la ciudad.
Benidorm es la otra carta. El municipio de la Marina Baixa es la destinación por excelencia del turista británico y presume de sostenibilidad. Su alcalde, Toni Pérez, define el modelo como «un gran producto turístico» y pone el foco en las terrazas de los tejados de los hoteles, un lugar privilegiado «para contemplar un paisaje único».
La tercera vía mira al futuro: el golf. Salvador Lucas, presidente de la asociación de campos de golf de la Comunitat Valenciana, subraya «la gran capacidad de desestacionalizar» de este segmento, cuya temporada alta va del otoño a la primavera. En mayo de 2027, Alicante reunirá al sector mundial.
La lectura del sector es que el mercado británico ha cambiado. Ya no basta con garantizar sol durante dos semanas. El viajero de Reino Unido que llega a la Comunitat busca experiencias combinadas, estancias más cortas y repartidas a lo largo del año, y una relación calidad-precio que compita con otros destinos del Mediterráneo.
El Escenario Valenciano
En clave autonómica, la cita londinense funciona como escaparate para el Consell de PP y Vox. El turismo es uno de los terrenos con menos fricción dentro de la coalición, y el ejecutivo de Pérez Llorca lo utiliza para exhibir gestión ante las Corts Valencianes (el parlamento autonómico unicameral, con 99 escaños). El debate pendiente está en el empleo y en la vivienda: la temporada alta sostiene la actividad, pero los contratos siguen concentrados en unos pocos meses y la presión sobre el alquiler se nota en comarcas como la Marina Alta y la Marina Baixa.
La dimensión nacional también cuenta. El británico es el primer emisor internacional de España, y en Londres las comunidades compiten codo con codo por el mismo visitante dentro del pabellón español que coordina Turespaña. Catalunya, Andalucía, Canarias y la Comunitat Valenciana libran la misma batalla con argumentos distintos: precio, conectividad aérea y, cada vez más, experiencias fuera de temporada. La pandemia ya demostró hasta qué punto la costa valenciana depende de ese mercado: con el cierre de fronteras, se esfumaron en meses miles de llegadas.
El calendario marca los próximos movimientos. La feria cierra este jueves 5 de noviembre y el sector volverá a citarse en Fitur, en Madrid, en enero de 2027. Y en mayo de 2027, Alicante acogerá la cita mundial del golf, la baza con la que el Consell quiere romper la estacionalidad. La pregunta, como cada año, es si el discurso de la calidad acaba traduciéndose en empleo estable o si la feria se queda, de nuevo, en una foto con muchas banderas.
Ficha del Caso
- El caso: La Comunitat Valenciana acude a la World Travel Market de Londres con 29 expositores y sus siete marcas turísticas para consolidar el mercado británico y ampliar la temporada más allá del verano.
- Datos importantes: 29 expositores y siete marcas; la feria cierra el 5 de noviembre; el golf mundial se cita en Alicante en mayo de 2027; el británico es el primer mercado emisor internacional de la región.
- Resumen: El Consell de Pérez Llorca usa la cita londinense como escaparate de gestión, mientras el sector reclama desestacionalización real en empleo y vivienda.
