Mercadona vuelve a poner patas arriba el neceser de medio país. La cadena valenciana ha lanzado Caramel Kiss, su nueva colección otoñal de maquillaje Deliplus, y uno de sus cinco productos ya se está agotando en tiendas físicas antes de que muchas clientas hayan tenido tiempo de probarlo.
El motivo no es casualidad: la mascarilla labial de la gama recuerda, tono a tono y hasta en el gesto, a uno de los cosméticos coreanos más deseados del mundo. Y cuesta menos de cinco euros.
Mercadona y su apuesta por el «latte makeup» de otoño
Caramel Kiss llega en pleno cambio de estación, cuando el armario de belleza se tiñe de tonos tierra, miel y chocolate. La colección reúne cinco productos: una paleta de sombras marrones, un delineador para ojos y pecas, un colorete chocolate, un aceite labial y la ya mencionada mascarilla para dormir.
El packaging también juega su papel. Dorados cálidos, detalles con abejas y una estética que evoca un jardín de finales de septiembre convierten cada envase en un pequeño objeto de deseo, algo que Mercadona ya domina con maestría en sus lanzamientos estacionales de Deliplus.
El fenómeno Deliplus tiene nombre propio: Juan Roig
La fórmula que hay detrás de este tipo de éxitos no es un golpe de suerte. Mercadona construyó su marca blanca de cosmética, Deliplus, sobre un principio muy simple: calidad reconocible a precio de supermercado. Y el hombre que dirige esa estrategia desde hace más de cuatro décadas es Juan Roig, presidente ejecutivo y máximo accionista de la compañía.
Roig ha repetido en distintas ocasiones que el objetivo de Mercadona pasa por satisfacer a «El Jefe», el nombre interno que la empresa da a sus clientes. Esa filosofía explica por qué cada nueva colección Deliplus, desde bases de maquillaje hasta bálsamos labiales, se agota con una rapidez que sorprende incluso a las propias tiendas.
Por qué esta mascarilla labial concreta arrasa
La pieza estrella de Caramel Kiss es su mascarilla labial nutritiva, un tratamiento intensivo pensado para aplicar antes de dormir. Cuesta 4,25 euros y recupera el concepto que hizo mundialmente famosa a la Lip Sleeping Mask de la firma coreana Laneige, un producto que en 2025 vendió una unidad cada dos segundos en todo el planeta.
La fórmula de Mercadona promete hidratación durante 12 horas e incluye manteca de karité, manteca de murumuru, aceite de coco y vitamina C. El resultado, según las primeras clientas, son labios visiblemente más suaves al despertar, sin necesidad de pagar los cerca de 25 euros que cuesta el original coreano.
Los otros cuatro productos de la colección
Caramel Kiss no se agota en la mascarilla labial. El resto de la gama también apunta a convertirse en imprescindible del otoño, con precios que rondan los cinco euros por unidad.
- Paleta de sombras marrones, con acabados mate y satinados para looks de diario
- Delineador dúo para ojos y pecas, en tono marrón cálido
- Colorete compacto chocolate, con efecto satinado natural
- Aceite labial con brillo y un toque de color translúcido
Qué esperar de las próximas colecciones de Mercadona
El patrón ya es reconocible: Mercadona lanza una colección de edición limitada inspirada en una tendencia viral, la comunica casi sin publicidad tradicional y deja que las redes sociales hagan el resto. Con Caramel Kiss, la apuesta por el «clon low cost» de un producto de lujo vuelve a funcionar.
Si te ha llamado la atención alguno de estos cinco productos, lo más sensato es no esperar. La experiencia de anteriores lanzamientos Deliplus, desde bases de maquillaje hasta bálsamos labiales virales, deja claro que estas ediciones limitadas no suelen reponerse una vez agotadas. La próxima novedad, eso sí, seguro que ya está en camino.
