El president Juanfran Pérez Llorca encabeza desde el 3 de noviembre la delegación valenciana en la World Travel Market de Londres.
EN 30 SEGUNDOS
- ¿Qué ha pasado? La Generalitat acude del 3 al 5 de noviembre a la World Travel Market de Londres con estand propio de 397,5 metros cuadrados y 29 coexpositores.
- ¿Quién está detrás? El Consell de PP y Vox, con el president Pérez Llorca y la consellera de Turismo, Marian Cano, al frente de la expedición.
- ¿Qué impacto tiene? El Reino Unido aportó el 24,4% de los turistas internacionales en 2025 y en 2026 crece un 8,9%, por encima de la media española.
Un estand de 397,5 metros y 29 coexpositores para pelear por el turista británico
La feria, uno de los principales encuentros internacionales de la industria turística, se celebra del 3 al 5 de noviembre. La Comunitat Valenciana acude con presencia institucional de primer nivel: el Consell, el gobierno de la Generalitat Valenciana, viaja con una agenda cerrada de reuniones con turoperadores, aerolíneas y medios especializados.
El despliegue tiene números propios. La Generalitat dispondrá de un estand de 397,5 metros cuadrados en el que estarán representadas las siete marcas turísticas de la autonomía: Costa Blanca, Alicante, Visit Elche, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Visit València y Castellón. A ellas se suman 29 coexpositores, entre ayuntamientos, asociaciones y empresas del sector.
Junto al president estará la consellera de Turismo, Marian Cano, el equivalente autonómico a una ministra del ramo. En la presentación de la agenda, Pérez Llorca subrayó que la cita «refuerza la proyección internacional de nuestro territorio en uno de los principales foros mundiales del sector turístico» y permite «consolidar la posición de la Comunitat Valenciana en mercados estratégicos para nuestra economía, como el británico».
El jefe del ejecutivo autonómico puso el acento en el volumen de visitantes y en su contribución «a la actividad económica y al empleo vinculado al turismo». La estrategia declarada pasa por fomentar la llegada de turistas fuera de temporada alta, aprovechando las conexiones aéreas entre el Reino Unido y los aeropuertos de Alicante, València y Castelló, y por diversificar la demanda con un modelo «equilibrado».
El Reino Unido no es un mercado más: uno de cada cuatro turistas extranjeros que llegan a la Comunitat Valenciana procede de un aeropuerto británico.
La agenda profesional incluye encuentros con Jet2, Thomas Cook, Destinia, InteleTravel, On the Beach, Explore, Kirker Holidays, Responsible Travel, Wexas, Travelsphere y Travel Bulletin, entre otros operadores y medios especializados.
Para el miércoles 4 de noviembre está previsto un desayuno con prensa británica y española para presentar los datos del mercado y las novedades de la oferta. En el estand se dará a conocer la IAGTO European Convention 2027, que se celebrará en Alicante, y habrá un acto gastronómico con Forbes Travel en el Banking Hall de Londres para mostrar ‘L’Exquisit Mediterrani’.
Los números que explican el viaje: 2,25 millones de británicos hasta agosto
El Reino Unido es el primer mercado emisor extranjero de la Comunitat Valenciana. En 2025 aportó 3.029.892 visitantes, el 24,4% del total de turistas internacionales, con una estancia media de siete días y un gasto medio diario de 157,3 euros.
Los datos de 2026 van en la misma dirección y a más velocidad. Según el Instituto Nacional de Estadística, entre enero y agosto llegaron 2.255.678 turistas británicos, un 8,9% más que en el mismo periodo de 2025, frente a un crecimiento del 5,4% para ese mercado en el conjunto de España.
La estadística Egatur sitúa el gasto total de esos visitantes en 2.361 millones de euros, un 4% más, y el gasto medio diario en 159,5 euros, con un incremento del 3,1%. Crece el gasto y no solo el número de llegadas, que es la variable que el Consell quiere poner encima de la mesa.
Detrás de las cifras hay una lectura territorial. Cada punto de crecimiento británico se traduce en empleo en la Costa Blanca y en el litoral de Castellón, y en ingresos que llegan, sobre todo, fuera de julio y agosto. Ese es el argumento que el Consell lleva a Londres, y el que, según el propio ejecutivo autonómico, justifica que el president se desplace en persona en lugar de delegar en la conselleria.
El Escenario Valenciano
El pacto entre PP y Vox sostiene al Consell de Pérez Llorca y el turismo es una de sus principales banderas económicas. También una de las áreas donde la coalición evita fisuras: la política turística se decide en la Conselleria y se escenifica en ferias como la de Londres. En paralelo, el debate sobre el modelo —vivienda de uso turístico, saturación de los cascos históricos, presión sobre los alquileres en Valencia y Alicante— sigue abierto y afecta por igual a los dos socios de gobierno.
La dimensión nacional de la cita es clara. El mercado británico crece en la Comunitat Valenciana un 8,9%, frente al 5,4% del conjunto de España, y el Reino Unido es el primer mercado emisor del país, no solo de esta autonomía. Ese diferencial es el que el Consell exhibe como aval de gestión y el que el Gobierno central mira con interés: cada visitante que se pierde en un aeropuerto mediterráneo se nota en la balanza de servicios.
Queda calendario por delante. La feria se cierra el 5 de noviembre y Fitur, ya en enero, será la siguiente parada promocional; en medio, la temporada de invierno y la organización de la IAGTO European Convention 2027 en Alicante. La presencia institucional valenciana en Londres no es nueva: anteriores gobiernos también desplazaron a sus máximos responsables. Lo que cambia ahora es el contexto, con el mercado británico llegando a la cita con un crecimiento del 8,9% en la región.
Ficha del Caso
- El caso: El Consell desplaza a la World Travel Market de Londres una delegación encabezada por el president para reforzar un mercado que aporta uno de cada cuatro turistas extranjeros.
- Datos importantes: 397,5 metros cuadrados de estand y 29 coexpositores; 3.029.892 visitantes británicos en 2025 (24,4%); 2.255.678 entre enero y agosto de 2026 (+8,9%); 2.361 millones de euros de gasto (+4%).
- Resumen: La Comunitat Valenciana se juega en Londres la desestacionalización de su primer mercado emisor, con el turismo británico creciendo en la región por encima de la media nacional.
