2Qué cambia y desde cuándo: la publicidad deja de ser opcional y pasa a ser el plan por defecto
El cambio no consistió en lanzar una tarifa nueva, sino en convertir la que ya existía en un plan con publicidad. En España, Prime Video empezó a insertar anuncios de forma predeterminada el 9 de abril de 2024, después de avisar a los suscriptores por correo el 28 de febrero y de estrenar el modelo en Estados Unidos el 29 de enero y en Reino Unido y Alemania el 5 de febrero. Quien no hiciera nada pasó a ver cortes publicitarios sin cambiar de plan ni de precio: 4,99 euros al mes o 49,90 al año, también para las cuentas anuales ya contratadas y sin posibilidad de elegir lo contrario. La diferencia con Netflix o Disney+ está justamente ahí: no se creó una opción más barata con anuncios a la que apuntarse, sino que toda la base fue trasladada de golpe al nuevo esquema.
Verlo sin anuncios exige pagar: 1,99 euros más al mes en España (6,98 en total), en formato solo mensual, sin descuento anual, y 4,48 euros para los estudiantes. Ese suplemento tampoco cubre todo, porque el directo, los canales adicionales y los tráilers previos siguen llevando publicidad, y el plan estándar se quedó sin Dolby Vision ni Atmos. La carga ha ido a más: en 2025 Amazon trasladó a los anunciantes una subida a entre 4 y 6 minutos por hora, frente a los 2-3,5 del arranque, y el 82% de los suscriptores de Prime Video en Europa Occidental ya estaban en el plan con anuncios en el primer trimestre de 2025, según Ampere Analysis. En Alemania, el tribunal de Múnich declaró en diciembre de 2025 ilícito el cambio, con recurso posible por parte de la compañía.
