4«Hasta un 70%»: cómo un solo producto sostiene todo el cartel
El cartel no necesita mentir para exagerar: le basta con un producto. El «hasta» es la fórmula con la que las cadenas de electrónica convierten una rebaja excepcional en el mensaje de toda la campaña, y las asociaciones de consumidores llevan años señalando el mecanismo: se anuncia un porcentaje que solo alcanza «un reducidísimo porcentaje» de los artículos —a menudo un modelo descatalogado, un accesorio de bajo importe o una unidad residual de stock— y se blinda la promesa con la palabra «hasta» en cuerpo pequeño, según FACUA. Ese salvavidas tiene límites: en noviembre de 2024, el Jurado de la Publicidad declaró engañosa una campaña de Black Friday que prometía «hasta un 70% de descuento en todo» porque los precios de los productos promocionados eran iguales o incluso superiores a los que tenían antes de la promoción.
Los datos permiten poner cifras al truco. La OCU revisó casi 2.500 referencias de electrónica y electrodomésticos en 61 tiendas online durante el Black Friday de 2025 y solo el 9% estaba por debajo del precio más bajo registrado entre septiembre y octubre. Los descuentos de dos dígitos se concentran en nichos muy concretos —aspiradores robot (34% de los casos), baterías externas (26%), portátiles (25%) y televisores (22%)—, mientras que en placas de cocina, microondas, hornos y frigoríficos apenas aparecen (1%, 2%, 3% y 3%). Un año antes, con más de 15.000 precios monitorizados, solo tres de cada diez productos bajaron y un 43% resultaron más caros que en los meses previos. Frente a escaparates que prometen entre el 50% y el 90%, el ahorro medio real que calcula idealo para las categorías más buscadas ronda el 5%.
