Decathlon lleva años acostumbrando a los españoles a que hacer deporte no tiene por qué salir caro, pero ahora tiene compañía inesperada en esa carrera. Kiabi, la cadena francesa de moda familiar que todos conocemos por sus básicos a precio de risa, ha decidido meterse de lleno en el terreno deportivo con una marca propia bautizada como Ekstract.
No hablamos de una tienda nueva ni de un local que abre sus puertas por primera vez, sino de algo distinto: una colección que ya convive dentro de las tiendas Kiabi de toda España, Madrid incluida. Y el dato que más está llamando la atención es el precio de entrada, con prendas técnicas desde 8 euros.
Decathlon ya no está sola en la conquista del bolsillo español
Durante décadas, Decathlon ha sido la referencia indiscutible cuando alguien busca equiparse para hacer deporte sin arruinarse. Su modelo de fabricación propia, sin intermediarios, le ha permitido mantener un catálogo con decenas de referencias por debajo de los 20 euros, algo que la propia marca ha convertido en su seña de identidad más reconocible.
Pero el mercado del deporte en España está cambiando de forma. Según datos de Kantar recogidos por la propia Kiabi, el gasto en ropa deportiva creció un 5,4% en 2025, mientras que la moda del día a día bajaba en la misma proporción. Ese movimiento no ha pasado desapercibido para una cadena que hasta ahora se dedicaba exclusivamente a vestir a las familias con vaqueros, camisetas y pijamas.
La firma que comparte «familia» con Decathlon se lanza al deporte
Kiabi y Decathlon tienen algo más en común de lo que parece a simple vista: ambas forman parte del entramado empresarial del Grupo Mulliez, la asociación familiar francesa que también controla Leroy Merlin o Alcampo. Esta conexión ayuda a entender por qué Kiabi se ha atrevido a pisar un terreno que hasta ahora dominaba su «prima» deportiva sin apenas competencia directa desde el low cost generalista.
La nueva marca se llama Ekstract, se presenta entre paréntesis —(ekstract)— y llegó oficialmente el 10 de febrero de 2026 tras una presentación en Madrid, en un espacio conceptual habilitado en el Palacio de Santa Bárbara. La compañía, que ya había estrenado antes Kiabi Home y el calzado infantil Kitchoun, suma así su cuarta marca propia en apenas dos años.
Camisetas desde 8 euros y una filosofía muy alejada del «alto rendimiento»
Lo primero que salta a la vista al mirar el catálogo de Ekstract es el precio. Una sudadera cuesta 16 euros, un sujetador deportivo 8 euros, una camiseta de manga larga 13 euros y unas mallas técnicas 25 euros. Nada que compita en gama alta, pero sí lo suficiente como para plantarse en el segmento donde Decathlon ha construido su reputación.
La colección, compuesta en un 70% por prendas femeninas, cuenta con 80 referencias en tienda física y otras 113 exclusivas para la web, disponibles en tallas de la XS a la XXXL. La primera temporada llega en tonos verde claro, verde oscuro, azul cielo y rosa púrpura, con una estética pensada más para el uso cotidiano que para competir en una maratón.
Una marca pensada para quien no se considera «deportista»
Alexandra Cailleau, responsable de nuevas marcas en Kiabi, lo explicó sin rodeos durante la presentación: «las cifras muestran que el 50% de la población está alejada del deporte», y esta colección se pensó precisamente para ese público. La idea de fondo es quitarle la presión al gimnasio ocasional o al paseo de después del trabajo, un terreno donde la oferta técnica suele ir sobrada de tecnicismos y falta de accesibilidad.
Este enfoque marca una diferencia clara frente a Decathlon, que sigue apostando por más de sesenta submarcas especializadas por deporte, desde Quechua para montaña hasta Kiprun para running. Ekstract, en cambio, apuesta por una propuesta más generalista y menos técnica, dirigida a lo que la propia marca llama «atletas de la vida real».
Kiabi ya tiene tienda en Madrid y sigue creciendo
La expansión de Kiabi en la Comunidad de Madrid no se ha frenado con el lanzamiento de esta nueva línea deportiva. La cadena ha abierto recientemente un formato compacto de 670 metros cuadrados en el centro comercial Madrid Sur, en el distrito de Puente de Vallecas, la segunda tienda de este tipo tras la de Illescas.
Esta apuesta encaja con un plan de expansión más amplio que la compañía ha presentado para España y Portugal, con una decena de aperturas previstas cada año. El objetivo declarado no es hacer sombra a Decathlon en equipamiento técnico, sino sumar una alternativa de bajo coste para quien no necesita material de alta gama.
Entre las claves de esta apuesta destacan:
- Precios de entrada muy bajos, con camisetas y sujetadores deportivos desde 8 euros
- Tallaje amplio, de la XS a la XXXL, algo poco habitual en ropa técnica
- Presencia física inmediata, ya disponible en tiendas Kiabi de toda España
- Accesorios complementarios, como bolsas de deporte, riñoneras y gorras
Lo que viene: ¿puede el low cost familiar hacerle hueco a Decathlon?
El pulso entre gigantes del bajo coste rara vez beneficia solo a las marcas: casi siempre termina beneficiando al bolsillo del consumidor. Si Kiabi consigue consolidar Ekstract como una alternativa creíble, es probable que veamos a Decathlon reforzar aún más su ya agresiva política de precios, algo que ya viene haciendo con modelos de calzado casual por debajo de los 15 euros.
Lo realista es pensar que ambas marcas convivirán sin pisarse demasiado los talones: Decathlon seguirá siendo la referencia técnica para quien entrena en serio, mientras que Ekstract se perfila como la opción cómoda para el resto. Para el consumidor español, eso solo puede traducirse en una cosa buena: más opciones y precios cada vez más ajustados en un sector que hasta hace poco parecía terreno exclusivo de un solo gigante.
