4Así queda la cesta frente a Lidl y Dia: quién es más barato ahora
El estudio anual de la OCU, publicado el 24 de septiembre, es la foto más reciente de esa pelea. Sobre una cesta de 241 productos de alimentación, droguería e higiene y más de 106.000 precios tomados en 718 establecimientos de 183 localidades, el índice —100 para el más barato, el andaluz Dani— deja a Lidl en 108 puntos, a Mercadona y Aldi en 109, a Carrefour en 110 y a Dia y Eroski en 112, con Sánchez Romero en 174. La horquilla entre el carro más barato y el más caro equivale a unos 1.132 euros al año por familia.
La evolución del último ejercicio explica por qué el pulso está tan igualado: la cesta tipo se encareció un 3% de media, por encima del IPC general (2,3%), y los frescos subieron un 6,7%. Lidl fue una de las cadenas que más apretó (+6,8%) y Dia, la que menos (+1,7%), de manera que la enseña alemana mantiene un punto de ventaja sobre Mercadona y cuatro sobre Dia, pero con menos colchón que un año antes. Mercadona, por su parte, se anotó un +2,9% en la cesta de marcas.
Ahí es donde encaja el recorte de un centenar de referencias. No es una promoción puntual, sino una revisión permanente de precios sobre productos de rotación alta: arroz, pasta, lácteos, conservas, quesos, huevos, embutidos, carne de pollo y ternera, pescado, café y frutos secos. Entre los ajustes figuran bajadas de hasta el 30% en algunos refrescos y de cerca del 25% en la malla de tres kilos de naranjas, que pasa de 5,70 a 4,35 euros.
Con esos precios, la cadena de Juan Roig conserva su ventaja sobre Dia —el más caro de los tres en el ranking de la OCU, pese a ser el que menos subió el último ejercicio— y estrecha la distancia con Lidl, que compensa con cupones y descuentos personalizados a través de su aplicación Lidl Plus. El matiz es que el índice es una media nacional: por número de localidades donde una cadena resulta más barata, Lidl aparece en 18, Mercadona en 14 y Dia no figura entre las que más veces ganan la comparación.
