6Primark, Zara y Lefties: la misma cesta de la compra, tres importes distintos
Hay pocas formas más claras de explicar la conquista de Lefties en Madrid que meter la misma ropa en una cesta y cruzar la Gran Vía. En el macroestablecimiento de la calle Montera, el mayor de la cadena en el mundo, con unos 5.000 metros cuadrados y abierto a pocos pasos del buque insignia de Primark, las camisetas básicas parten de 3,99 euros, los vaqueros se mueven entre 12,99 y 19,99 y un vestido estampado cuesta 12,99, un precio muy similar al que la cadena irlandesa despacha prendas parecidas en el local contiguo. La distancia con Zara, su hermana mayor dentro de Inditex, resulta abismal, y no es casualidad: Lefties nació en 1999 para dar salida al excedente de Zara y hoy diseña colecciones propias aprovechando la misma cadena de suministro del grupo, lo que le permite trasladar el estilo de la marca insignia a precios de supermercado textil.
Esa doble identidad, barata pero con aire de Zara, es lo que convierte la comparación en un fenómeno de tres importes. Frente al precio mínimo absoluto de Primark y a la continua escalada de precios de Zara, Lefties ocupa la franja intermedia: una camisa de manga corta que allí se vende por unos 8 euros puede superar los 15 en la irlandesa, y un vestido de tirantes ronda los 10 frente a los 18, con diferencias de hasta 10 euros por prenda. El grupo gallego lo persigue además con una estrategia de proximidad agresiva: siempre que se asienta un Primark, planta un Lefties al lado, como ha hecho en el centro de Madrid, donde llegó a tener dos tiendas rodeando a su rival. El resultado es que el low cost madrileño ya no se decide en un solo mostrador: la misma cesta, tres tickets y un nuevo referente que ha obligado a Primark a mirar de reojo.
