Mercadona vuelve a estar en boca de todos, y esta vez no es por el pan de horno de leña. Su sección de perfumería, cada vez más grande y mejor surtida, esconde una fragancia que huele sospechosamente parecida a uno de los perfumes más icónicos de la casa francesa Chanel. Y no hablamos de un parecido lejano: usuarias y expertos en fragancias llevan tiempo señalándolo en redes.
El perfume en cuestión se llama Elección y cuesta 9 euros. Su comparativa habitual, Coco Mademoiselle, se vende en tiendas como Sephora por encima de 138 euros el mismo formato de 100 ml. La diferencia, hecha números, roza los 130 euros por un frasco del mismo tamaño.
Mercadona y su fórmula low cost que enamora
Que Mercadona haya convertido su lineal de perfumería en un fenómeno viral no es casualidad. La cadena valenciana lleva años perfeccionando una estrategia que combina packaging cuidado, fórmulas actualizadas y precios que desafían cualquier lógica del sector del lujo. La marca no lo confirma oficialmente, pero el boca a boca —y el TikTok a TikTok— ha hecho el resto.
Detrás de estas fragancias está RNB Cosméticos, el laboratorio valenciano que fabrica buena parte de la perfumería Deliplus. No hablamos de copias idénticas ni de falsificaciones: son fragancias de inspiración, formuladas con notas olfativas similares a las de perfumes de diseñador, pero desarrolladas de forma independiente. Aun así, el resultado convence a un público cada vez más amplio.
Elección, la equivalencia que más suena
El perfume Mercadona más comentado en este terreno es Elección, uno de los que con más frecuencia se relaciona con Coco Mademoiselle de Chanel. Ambos comparten un perfil floral-cítrico con fondo cálido, aunque —conviene decirlo sin trampas— la concentración, la materia prima y la duración en piel no son comparables entre un perfume de supermercado y uno de alta perfumería.
Ahí está precisamente la clave del fenómeno: nadie pretende que sea el mismo perfume. Lo que buscan miles de compradoras es una experiencia olfativa parecida para el día a día, sin reservar la fragancia cara solo para ocasiones especiales. Es una lógica de consumo que ha calado hondo en España en los últimos años.
El fenómeno «dupe» que arrasa en TikTok
La palabra que mejor define esta tendencia es dupe, abreviatura del inglés «duplicate». En la calle se entiende de otra forma, más directa: el perfume barato que huele parecido al caro. Y Mercadona ha encontrado en este terreno un filón casi accidental, alimentado por creadoras de contenido que comparan frasco a frasco en vídeos que superan con facilidad el millón de visualizaciones.
El fenómeno no se limita a Elección. Toda la gama Como Tú, renovada recientemente con envases unificados de 100 ml, incluye referencias que recuerdan a Libre de Yves Saint Laurent, a Bleu de Chanel o a Light Blue de Dolce & Gabbana. Los precios se mueven entre los 7 y los 12 euros, siempre muy lejos —en euros, no necesariamente en experiencia— de sus supuestos referentes.
Por qué la diferencia de precio no es solo marketing
No sería justo reducir la enorme distancia de precio a un simple «es lo mismo pero más barato». La materia prima, la concentración de esencia, el proceso de maceración, el diseño del frasco, la distribución selectiva y, sobre todo, el valor de marca forman parte de lo que se paga en la alta perfumería. Chanel no vende solo un aroma: vende una historia, una imagen y décadas de prestigio construido con mimo.
Dicho esto, el consumidor español actual —especialmente el más joven— cada vez valora menos ese componente simbólico frente al precio. Encuestas recientes sobre hábitos de consumo en España reflejan una tendencia clara hacia el ahorro inteligente, buscando calidad suficiente sin pagar de más por el nombre en el frasco. Esto explica en parte:
- El auge de las equivalencias low cost en perfumería, maquillaje y cosmética.
- El crecimiento sostenido de la sección de perfumería en Mercadona, que ha pasado de ser testimonial a ocupar pasillos enteros.
- La proliferación de listas y tablas de equivalencias en internet, muy buscadas cada cambio de temporada.
- El peso creciente de TikTok e Instagram como escaparate de comparativas honestas entre producto de marca y producto low cost.
Lo que viene: perfumería accesible con ambición de lujo
Todo indica que esta tendencia no ha tocado techo. Mercadona ha empezado a incorporar líneas más sofisticadas, como su colección Les Extrait, que copia códigos estéticos de la perfumería nicho —frascos minimalistas, aromas más intensos y presentación cuidada— manteniendo precios por debajo de los 15 euros. Es un paso más allá de la simple equivalencia: ahora también se cuida la experiencia de compra.
Para quien disfruta de un buen perfume sin querer dedicarle un sueldo entero, el consejo es sencillo: probar antes de comprar. Ir a la tienda, oler en piel (no en el papel, que engaña) y dejar que la fragancia se asiente un par de horas. La perfumería low cost ha llegado para quedarse, y con ella, una forma más democrática —y bastante más divertida— de disfrutar del lujo cotidiano.
